在彩妆市场迎来复苏之时，彩妆品牌却纷繁将眼光投向护肤范畴。记者留意到，无论是Benefit和MAC这样的老牌玩家，还是The Lip Bar等较为年轻的品牌，都将新的增长可能性押注在护肤产品上。业内以为，不时增长的护肤市场正在吸收越来越多的竞争者入局，彩妆品牌作为跨界玩家，看似靠得近能分一杯羹，但实践能否为可持续的长期开展铺路，仍是未知数。
彩妆护肤化成全球市场的新趋向
近年，护肤赛道的战绩亮眼，是增速最快的美妆赛道之一。业内剖析师表示，全球市场的趋向正逐渐将美妆行业的增长点转移到护肤品类上，而中国作为美妆消费的大市场之一，国妆企业与品牌同样在转型期。
以全球第一大眉妆品牌Benefit为例，其推出的反孔精英毛孔护理系列，就是在已有的面部底霜根底上，从护肤层面为消费者提供毛孔处理计划。数据显现，毛孔产品业务对品牌增长有15%的奉献。而以子弹头唇膏著称的MAC野心更明显，它的目的是盘绕“皮肤艺术”树立一套体系。也就是说，护肤产品会在开发过程中就思索“如何与彩妆产品一同发挥作用”“如何在其中增加有益成分配合消费者护肤习气”等。
品牌在彩妆范畴有优势，能否意味着在护肤范畴同样能够胜利？业内资深人士通知记者，这当中有复杂的缘由，但研发才能是胜利的首要条件。
据欧莱雅今年发布的《2023中国“美妙消费”趋向报告》显现，行业正从美妆到美妆科技的阶段，科技是第终身产力，同时也是行业向上开展的“源”动力。
报告还指出，美妆行业正在新成分、新技术、新形态（如仪器）、新场景（如全域）等范畴积极理论开放创新。5G、AI、大数据、元宇宙、智能感应等新基建促进了数实深度交融，正在重塑美妆产业。美妆也正在与医学科学、生命科学、资料科学产生美好的化学反响，率领消费新需求开展。在消费端，人们对以科技带动的美妆品类也表现出浓郁的兴味。
值得留意的是，当全球彩妆巨头都在以增加品类拓展护肤品为彩妆范畴的增长点时，国妆龙头企业却探究着另一条路。跨界交融的底层逻辑是分歧的，但国妆或许来得更直接一些，直接为彩妆产品注入护肤基因，科研实力是其背后最大的资本。
分羹“美养”市场科研是重点
事实上，美妆巨头能取得消费者的认可，中心来自科研实力。在国妆的高质量开展道路上，提升科研实力是不可防止的重头戏，而想从彩妆赛道切入护肤市场分一杯羹者，更需求全力拓展研发体系，规划产学研用。
研发作态是美妆品牌最中心的根底建立之一，其中护肤赛道更甚。随着国内美妆消费的观念进一步成熟，消费者关于彩妆产品需求、成效也会愈加细分，愈加注重对产品的成分和成效研讨。
逸仙电商表示，近几年随着颜值经济的开展，中国曾经生长为全球最大美妆市场之一，“我们察看到，高科技、平安质量以及绿色环保是中国美妆行业的开展趋向，也是将来需求不时攻克的难点。”
记者留意到，今年9月，逸仙电商旗下品牌圆满日记在上海宣布，其品牌首创“仿生膜”精髓口红正式面世。据理解，这是作为品牌推出的第一支兼具口红妆效、唇部精髓成效和唇膜于一体的口红创新产品。圆满日记在这支口红里参加首创唇部仿生膜Biolip，以专利石榴胜肽复合物，分离生物科技，让国货美妆品牌的科研实力更受关注。
这一波口红“新物种”，掀起了业界“妆养一体”的新趋向。业内评价，以圆满日记为例，一以贯之保存自有产品线的彩妆强项，黑科技落点在自带护肤属性的创新彩妆产品上，相当于为美妆行业的可持续开展提供了企业样本。
广州市社会科学院现代产业研讨所副研讨员陈峰在承受采访时表示，彩妆护肤化趋向可能招致彩妆赛道进一步细分。缘由之一是市场存在这样的需求并构成逐步放大的趋向；缘由之二是如今的线上营销方式和强大的柔性制造才能可以将分散的个性需求汇集成一定范围并予以满足。
在陈峰看来，研发在美妆护肤市场上将继续扮演重要的角色，特别是对国妆品牌而言。美妆护肤行业竞争剧烈，从长期看，不时推出创新产品是吸收和留住客户的关键。
国妆彩妆赛道将呈现第二增长曲线
当美妆行业站上了开展的新起点，即使在复杂多变的环境下，一条第二增长曲线也逐步变得越来越明晰。
据艾媒咨询数据显现，2022年中国化装操行业市场范围达4858.1亿元，同比增长6.7%。近年来随着国潮美妆品牌的转型晋级、国民消费观念转变，化装操行业获得极大开展空间，中国化装品市场范围将坚持稳定增长，估计2023年可打破5100亿元。
针对圆满日记的品牌晋级，业内人士以为，这是逸仙电商主动发起的优化调整。虽然逸仙电商今年一季度业绩报告显现已完成上市后初次单季度盈利。
但其关键财务数据也标明：截至2023年3月31日，由于彩妆品牌收入下滑，净收入同比降落14.1%至7.654亿元。但反观其护肤业务，截至第二季度的业绩报告显现：该业务曾经完成了五个季度坚持在总营收30%以上的程度；营收为3.25亿元，占总营收的比例从去年同期的33.4%增长到37.9%。
也就是说，逸仙电商的“超预期营收”，中心缘由可归功于护肤版块持续增长。
业内察看：国妆可持续开展不能依赖直播
有鉴于近期国妆品牌花西子的风云，陈峰倡议，国妆企业能够尝试从以下三个方面走安康的可持续开展道路。一是从瞄准“流量”转向瞄准“质量”。近年来国妆企业十分注重直播营销，直播营销是十分有效的销售手腕，也为品牌发明直接的收益，但实质是对品牌知名度的曝光，而这种曝光是“双刃剑”，缺陷和瑕疵也会放大，一不当心会给品牌形象形成很大的负面影响。注重产品、效劳质量，关注“物有所值”，是保证流量与口碑同步上升、完成名誉的积聚和可持续开展的关键。
二是注重研发。研发可以协助企业持续推出愈加优质、高效的产品，满足消费者需求，提升品牌形象。同时，能够协助企业持续创新，维持其在行业中的抢先位置，维持品牌的年重活力。目前研发正在成为国妆品牌竞争的着力点，也是它们与国际大牌同台竞技的底气所在。
三是精密化运营。针抵消费层级做更精密化运营。比方拆分不同的子品牌，来应对不同层次的消费需求，为消费者提供更精准的产品和效劳。 ()
