“大尺寸”也有“大未来”

“最近关注了奥黛丽·侯本的搞笑视频,大数据经常给我推送大码女装评测和带货视频。这个‘双十一’决定买了。”王小姐开心地向记者展示她买的“合身又好看的衣服”。因为胖,如何买到合适的衣服一直困扰着她。

近两年来,在女性越来越趋于自我满足的消费趋势下,好看又舒适的大码女装成为很多“大码女孩”的迫切需求。与此同时,通过电商和直播的春风,一直被主流审美和市场忽视的大码女子赛道正在迅速升温。

“大号”的春天

一直以来,大码女装都是一个被忽视的领域。一方面,大腿胖、肚子胖、肩膀胖的人对服装的需求不同,大码服装在款式和面料上花费更多;另一方面,一些品牌认为大码服装会“抹黑”品牌形象,通常将大码服装视为附属业务。“大码女孩”,无论是中年妈妈还是年轻女孩,都在为衣服无处买、款式少、不够时尚等问题发愁。

近年来,随着女性独立意识的兴起,人们开始接受身体的“不完美”,努力展现多元化、健康、真实的美。“大码女孩”也越来越自信地追求大码服装的设计感和时尚感。

在商场里,越来越多的女装店抛弃了时尚审美中的瘦模特,用壮模特来展示自己的衣服。模特手臂上的“拜肉”和腹部的小肚腩引发网友热议。与此同时,“大码”在时尚圈的地位也在逐渐上升,越来越多的品牌开始使用大码模特,显示出“美更广”的定义。

2020年可谓是大码女装异军突起,成为拉动女装品类增长的重要一年。公开数据显示,该品类当年实现销售额156亿元,同比增长42%。根据全球零售智库Coresight Research的数据,2020年中国大码服装市场已经达到109亿美元的市值。天空调查数据显示,目前全国大码女装企业超过3800家,今年新增610多家。

“大规模”业务

可以说大码女装的需求一直都有,只是以前没有被重视或者真正看到。随着市场对大码女装的需求越来越大,在巨大的市场需求下,新的商机不断涌现。

Audrey Houben是一个制作搞笑内容IP的小胖妹,全网粉丝过千万,而她的网店“Audrey Houben淘宝店”拥有超过200种服装单品,单月最高销售单品购买700+次。

奥黛丽·侯本并不是网络名人中唯一一个想到大码女装生意的人。在Tik Tok上,“京顾家微胖定制”的粉丝数达到了105万,创下了百万的月销量纪录。

意识到大码女装魅力的,还有同样是“大码女孩”的当红明星经纪人杨天真。2020年6月,她宣布卸任所有经纪业务,转向直播行业,带来个人大码女装品牌Plusmall。品牌上线十个月后,销售额过亿。在今年的618大促中,Plusmall全渠道销售额同比增长222%,达到2755万元。

全新的设计和品牌传播模式给大码女装市场带来了“革命性”的变化。

记者在淘宝上搜索关键词“大号”,发现已经有超过60万家店铺给自己的产品贴上了这样的标签。记者根据淘宝店铺的产品图发现,大码女装在设计上有独特的“心机”:加大腰线,拉长视觉比例;用高饱和度的颜色醒目,分散注意力等等。同时,关注多场景服装需求,分为商务娱乐、约会、度假旅游、居家等类型。

此外,直播发货、社交分享等渠道的兴起,直接或间接促成了大码女装的亮丽销售业绩。在该大码女装品牌的直播间,记者看到几位不同体型的主播一起试穿并讲解服装,展示服装真实的上身效果。可以说,活卖的出现,让大码品牌的用户市场更大,销售距离更小,营销成本更低,为品牌提供了降本增效的机会。

“大尺寸”还是要“高质量”

大码女装行业的流行,加剧了行业竞争。同时,随着头部大码女装品牌的出现,这个市场的进入门槛也变得越来越高。然而,大码女装市场也面临着发展的瓶颈:成熟品牌少,质量无法保证,线下实体店缺乏。

记者在某社交分享平台上注意到,不少用户指出一些小有名气的大码女装品牌产品质量差。“虽然价格便宜,而且有的设计也很好,但是会有破洞,起球等。“穿了几次之后。

公开数据显示,大码女装客单价通常在100-300元之间,退货率可达15%至25%。很少有产品能兼顾品质和个性化,高端市场的品牌更是凤毛麟角。

业内人士认为,大码女装的升级,实际上是国内女装市场的进一步细分和发展,与当前新的消费趋势相呼应。然而,美丽的大尺寸女子赛道并没有想象中的那么容易,高端、高品质的赛道将是未来的发展趋势。市场需要在服装领域拥有专业知识的强大“高素质”玩家。从面料选购、花型设计、产品检测乃至售后纠纷,每一个环节都需要精心打磨。

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