以乔瓦尼·瓦伦蒂诺为例谈那些被收购的时尚品牌

2022年卡塔尔世界杯正在如火如荼地进行。除了看赛场上的激烈竞争,中东最“壕”的国家卡塔尔也成为了热门话题。其中,有一个女人格外耀眼。她就是卡塔尔的“太后”——谢赫·莫扎,被誉为“世界上最赚钱的女人”。

莫扎在卡塔尔一手创办了冉冉崛起时尚集团——卡塔尔奢侈品集团,收购了很多大家熟悉的品牌,如华伦天奴、巴尔曼等。其中的华伦天奴是她的最爱,2012年斥资7亿欧元收购。

像华伦天奴这样享誉全球的奢侈品牌被收购,其实并不是个例。LVMH集团收购了纪梵希、席琳、Loewe、芬迪、Loro Piana等时尚品牌。开云收购了古驰、圣罗兰、宝缇嘉和巴黎世家等时尚品牌。

事实上,我们的中国企业也收购了许多国际知名品牌,如桑德罗、浪凡、卡尔·拉格费尔德、乔瓦尼·华伦天奴、ARC’TERYX、DESCENTE、FILA等。

今天就以VALENTINO GARAVANI(华伦天奴GARAVANI)和GIOVANNI VALENTINO(乔瓦尼VALENTINO)这两个最容易混淆的品牌为例,来分析一下他们的收购路径。

1960年,瓦伦蒂诺·加拉瓦尼在意大利罗马创立了以自己名字命名的品牌。他以高贵典雅的设计和标志性的“华伦天奴红”而闻名。大神华伦天奴无疑是时尚界的金手指。40年来,他一直与Giammetti一起发展和扩大品牌。早在1998年,华伦天奴就出售了其股份,但此后,他仍然担任品牌设计总监,在很多方面拥有绝对的话语权。2007年9月,瓦伦蒂诺宣布退休后,该品牌经历了一段时间的萧条。直到2008年提拔了新的继任设计师,品牌才慢慢开始向年轻化发展。

与此同时,2009年,通晓时尚、颇具商业头脑的卡塔尔公主莫扎成立了卡塔尔奢侈品集团,专注于奢侈品行业的收购。所以对华伦天奴品牌有偏爱的Moza,自然把目光放在了这个品牌上,而这个品牌正好处于等待爆发的时期,正是收购的好时机。于是在2012年,华伦天奴品牌被卡塔尔王室正式拥抱。

GIOVANNI VALENTINO(乔瓦尼·华伦天奴)品牌,与站在时尚金字塔上的VALENTINO GARAVANI品牌有着相同的字母,没有常青树的故事那么传奇,但其品牌内涵更深。是家族品牌积淀的产物。早在1908年,乔瓦尼的祖父文森佐就在他的家乡意大利那不勒斯开了一家时装店。由于工艺精湛,他们的高级定制鞋迅速出名。当第二代传人马里奥·瓦伦蒂诺接手时,他们的业务已经扩展到成衣领域,并在世界各大城市开设了精品店。第三代传人乔瓦尼·瓦伦蒂诺(Giovanni Valentino)于1985年成为家族品牌的首席设计师,并带领家族企业建立了完整的营销体系。然而,1991年父亲去世后,他们陷入了家庭内部纠纷,乔瓦尼·瓦伦蒂诺将工作室搬到了佛罗伦萨。

此时的中国市场一片狼藉,对国际时尚品牌需求旺盛。于是,1997年,当时风头正劲的乔瓦尼·瓦伦蒂诺受邀在钓鱼台国宾馆举办了一场大秀,乔瓦尼·瓦伦蒂诺先生也受邀在中国知识产权保护大会上发表演讲。原本想抓住机会成为国内时尚市场第一波红利的乔瓦尼·瓦伦蒂诺,却不断被“山寨品牌”侵权,只能选择收回代理权。

2013年,GIOVANNI VALENTINO品牌被一家中国时装公司收购。一方面,没有抓住转型机遇的乔瓦尼·瓦伦蒂诺,面对新生代消费观念和生活方式的改变,正面临逆境;另一方面,需要国际品牌加持的国内时尚企业,对这类文化底蕴深厚的品牌趋之若鹜,以此来丰富自己的产品线,更何况是处于低谷的品牌。

时尚集团愿意花巨资买品牌,其实都是小心翼翼。无论是欧美时尚集团还是中国企业青睐的品牌,都必须有自己的价值。

面对中国大陆日益增长的时尚消费,想要突破业绩困局的品牌也在增加在中国的市场。相信在不久的将来,中国的时尚产业集团会越来越多。

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