当明星直播重走内娱活人的路线

花儿街参考 · 出品

作者 | 林默

啥是当下内娱领域,最最困难的叙事?

答:如何成为一个内娱活人。

内娱,活人,这两个看起来十分平凡的词,一旦连在一起,就等于要求一个活人,同时完成身材单薄如纸、情感纯粹如雪、人设活色生香这三个KPI。

经济学大师保罗克鲁格曼,曾与欧元之父罗伯特·蒙代尔共创出一个不可能三角,说的是资本自由流动、固定汇率和货币政策独立这仨事儿三者不可兼得。

但是当内娱活人这三个KPI同时出现,我都觉得,也许内娱活人不可能三角,更不可能一些。

不过,内娱人太想要画出这个不可能三角了,毕竟,往好看的皮囊里硬塞一个有趣的灵魂,就相当于让钱包生出更多的金币。

于是,他们地交出了大量如何成为内娱活人的答卷,演绎出了多款经典错误答案。

当明星直播重走内娱活人的路线

比如,纸片人演满级吃货。艺人假扮吃货模样在我们普通人双下巴底下横晃,这是什么行为?是用他们的业余挑战姆们的专业。

再比如,半夜翻字典,白天演学霸。他们努力地复制金句、努力地烹制鸡汤、努力地给分手文案上古诗词,然后被一些稚嫩的提问、较真的考据击垮。大家突然回过神来,发现他们的努力是装出来的,成绩是代工生产的。

当明星直播重走内娱活人的路线

再再比如,上了社交媒体,立马恩爱附体的夫妻。明明已经积累了一腔哀怨,还得逼着彼此演绎你侬我侬、至死不渝的的模范夫妻人设。自己信也就算了,还非让网友信。他们自信地以为,在爱情片里没有发挥的演技,在现实生活里一下就能飞升到登峰造极的高度。

以上都是吃瓜群众带过最差的一届,排名不分先后。

这些尴尬现场,绝大多数都是战术性懈怠导致的。当某个“人设”仿佛火了,立刻一大批艺人便蜂拥而上,抱着试试看的心态,给自己也整一个同款。

当明星直播重走内娱活人的路线

于是,好不容易出现的一个“内娱活人”,就在争当活人的同质化踩踏中,全军覆没。

被点名的差生们,此刻应该三分不甘三分哀怨四分假装漫不经心,看着隔壁直播间的优等生。

直播间的优等生,当你听到这个词儿的瞬间,脑子里一闪而过的是不是只有“一二三上链接”。

别慌,赶紧打开小红书刷新下认知系统。

春节期间,我闲得无聊点进了好几个明星的直播间,发现他们的画风竟然变了!

在小红书支起的“真心话小冒险”的大锅里,明星直播竟然熬出了一个色香味俱全的九宫格。

杨天真那一格,职场味儿简直快溢出屏幕了。

虽然在综艺里,我们已经见识过杨天真的职场哲学,但在直播间看完她现场面试助理,还是会再次被她的犀利征服。被面试的除了三个来连线的打工人,还有屏幕前三十五万的观众。

当明星直播重走内娱活人的路线

到底多犀利,你翻翻热心网友总结出的“杨天真送的面试建议”,就能得到延迟体感。

于正那一格,是网红款的八卦味儿。

当明星直播重走内娱活人的路线

网友们提的是怎么看待撕番、捧过的演员里谁演技最差这类问题,主打一个贴脸开大。身经百战的于正也扛得住,围绕“谁的名字在前面谁就负责扛剧”疯狂输出,逗得直播间观众直呼带感。

真心话小冒险这种东西,还是看别人玩最有意思。

大张伟那一格,是无法定义的混搭味儿。

当明星直播重走内娱活人的路线

精神状态遥遥领先的他依旧是张嘴出梗,“假话不全说,真话说不全”“最累的是不快乐”“新步入职场的人不应该需要的是一句话,而是一笔钱”,打工人听完原地破防。再有粉丝要听《静止》,他火速给整了段京韵大鼓版的,宠粉也不妨碍一身反骨。

钟汉良、王星越、杨迪等直播间也都各有滋味,因为真心话小冒险这个直播组件,他们跟围观群众也有了一种相互链接和赋能的方式。

一群人和另外一群人交汇时,内娱活人就这么热气腾腾地上了桌,拼成了一缕缕人间烟火气。

明明都是“明星+直播间”的配方,怎么人家就能炒出有滋有味的九宫格?

可能是姿势不同。

明星直播很普遍,但绝大多数人只是想稳妥地带货、站台或者被动营业。我们打工人都知道,热情这玩儿很难装得逼真。所以,他们的直播间干巴巴的,一点都不带劲,更别说经得起细品或推敲。

这么比起来,小红书直播间的明星显得有劲多了。每个人反正都是做自己、或是做自己擅长的事儿,不用费劲吧啦地经营某个人设,底气足了,也就有血有肉了起来。

当明星直播重走内娱活人的路线

不过,在明星直播常态化的今天,这些人怎么突然悟了,我想了很久。

我觉得是找对了容器。

往自己的皮囊里硬塞有趣的灵魂,难免会因为尺寸不合磨得生疼。你把自己投入到一个多样性的容器里,寻找能发现你有趣灵魂的人,成功概率高多了。

很多明星早就开了小红书,在上面分享自己的生活日常,几乎把这里当朋友圈。他们实在太原生态、太生活化了,反差感大到有时候网友都发现不了那就是本人。钟汉良一开始发跑步视频,下面还有人评论“太像钟汉良了”。

当明星直播重走内娱活人的路线

不把网友当看客糊弄,将现实和创作用真实拌匀到了一起,这就是内娱活人的味儿了。

因为明星没办法随时迁就我的娱乐档期,所以我看素人直播的次数更多。闲得无聊点开小红书就能赶上,好内容还应接不暇,可以归入高性价比消遣活动。

过年那几天,我在小红书看了“国际宫and乡土莉”的直播,两个人聊起育儿内容滔滔不绝,比一般家庭剧精彩八百倍。老粉丝在线求助,问自己的老公死懒怎么破,乡土莉当场揭露国际宫的黑历史。

原来,在线实锤的不一定是黑历史,还可能是甜狗粮。

当明星直播重走内娱活人的路线

其实,小红书直播间也不全是家长里短,你可以从诗词歌赋聊到人生哲学,从家居装修聊到科学技术,从田间垄头聊到繁华都市。

有一个素人的直播让我印象深刻,她到底多素呢,素到我想找一张她账号的配图,已经忘了名儿。

但我没忘记,她说热气球这玩意儿其实不能控制方向,可以调整下高度寻找不同风景,或者原地打转。我没忘记,她说这就跟生活一样,人大概率不能控制结果,但总能上上下下折腾做点啥,如果没办法上上下下折腾做点啥,那原地转个身也能换换风景。

世界上最遥远的距离原来是,我在热气球,人家在生活美学。

在小红书直播间,你可以表达真实的自己,可以跳脱直播的剧本,可以发生遥远的共鸣,在这些“可以”的加持下,更多人拥有一些抚慰灵魂的细碎快乐。

什么内娱不内娱,活人不活人的,都在生活里。挺好,谢谢每一个真诚交付自我的人,让直播不再只是一场你上链接,你演剧本,你闹腾就好的单机游戏。 ()

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