大品牌进入元宇宙,虚拟代言人成为炙手可热的蛋糕

图片来源:微博@雅诗兰黛

1990年,钱学森提到“虚拟现实,VR”(虚拟现实),并将其定义为“精神境界”;1992年,尼尔·斯蒂芬在科幻小说《雪崩》中提出了元宇宙的原型,描述了一个与现实世界平行的虚拟世界。
如今,超宇宙的受欢迎程度只增不减。虽然元宇宙是否是伪命题的谜团尚未解开,但这并不妨碍美容行业将其作为一种创新的营销手段。

——雅诗兰黛推出首款NFT产品——

作为虚拟世界分散式时装周的独家美妆品牌合作伙伴,雅诗兰黛将于近日推出NFT产品。

受雅诗兰黛旗舰产品“高级夜间修复”的启发,该品牌在虚拟时装周期间免费发放了10000 NFT。届时,用户进入小棕瓶的棕瓶,获得可穿戴NFT,为用户的头像提供“发光发热的外观”。

根据资料,NFT被称为“非金融令牌”,其中文翻译是非同质令牌。它是唯一用于表示数字资产(包括jpg和视频剪辑)的加密货币令牌,可以买卖。

雅诗兰黛集团总裁Stéphane de La Faverie表示,这是雅诗兰黛在Metauniverse接触新老客户并与之互动的关键点。

——LVMH推出首个虚拟大使——

全球奢侈品巨头LVMH集团近日公布了其在Metauniverse的首位虚拟大使,并宣布将于6月15日至18日在巴黎Viva科技大会上展示。

图片中发布的虚拟女子有着灰蓝色的眼睛,棕色的卷发,脸颊上有白色的头发。目前LVMH集团还没有给她取名。这位大使将在今年的Viva技术大会上为LVMH及其75个品牌发表关于创新、技术和数字相关主题的声明。

——古驰将启动新的NFT项目——

近日,开云旗下奢侈品牌古驰古驰宣布,将与NFT项目10KTF合作,推出“10KTF古驰圣杯”,其中包括一个名为“新东京”的漂浮虚拟世界。用户可以购买虚拟时尚配饰,装扮一个名叫Wagmi-San的虚拟角色。

据悉,这个NFT项目将由古驰创意总监Alessandro Michele设计,10KTF创始人Wagmi-San制作。

——Fenty Beauty申请超宇宙商标——

美容品牌Fenty Beauty最近申请了Metauniverse商标,并计划推出“虚拟化妆品”和“虚拟护发产品”,甚至开设虚拟商店。

Fenty Beauty由蕾哈娜于2017年创立,目前在全球拥有1600家店铺。该品牌的最新估值为28亿美元,蕾哈娜持有50%的股份,价值约14亿美元。

——欧莱雅集团将推出虚拟香水和化妆品——

全球最大的美妆集团欧莱雅集团近日一口气提交了NFT(非同质代币)和元宇宙(Metauniverse)类目的17个商标,包括科颜氏、美宝莲、Pureology、Urban Decay、Redken和Matrix,涵盖了与收藏品、艺术品、代币、美妆和虚拟商品相关的零售和线上服务。其中就有“不可下载的虚拟香水”、“虚拟护发素”等一些概念产品。

——薇诺娜即将携重磅新品“轻颜瓶”上市——

熬夜、加班、护肤不当等习惯。会导致屏障的破坏和“衰老诱导因子”——SASP的倍增,从而导致“重复衰老”,加速皮肤衰老速度。薇诺娜以皮肤科为基础,以“重复衰老”为目标,打造攻守兼备的3D抗衰老案例,帮助敏感肌肤攻克抗衰老难题。

将于4月上市的薇诺娜活肤修护精华露(昵称:轻颜瓶),是一款基于敏感肌肤老化质地,适合敏感肌使用的抗衰老精华。

研究敏感肌肤的衰老机制,直击敏感肌衰老的根源——衰老诱发因子SASP,帮助肌肤按下衰老的暂停键。最新专利成分,酸浆花萼提取物,独特定制成分组合,刺连香树神经酰胺、马齿苋、天麻、大豆黄酮、肌肽等成分,能焕发修复抗衰老的力量。独家微胶囊技术,双向吸收渗透促进,持续释放有效成分。

一方面质地抹水,温和安全无添加剂,脆弱敏感肌也可以放心使用。

——EVE LOM皇家SPA护肤登陆连卡佛店——

近日,来自英国的SPA级奢侈护肤品牌EVE LOM以“春天的奢侈宠物,美丽的返老还童”为主题,先后在上海、成都、北京连卡佛开设SPA美容店。更多女性,享受春季限量SPA级“爱我”奢华护肤体验。

美容店的设计以纯白为基调,香槟色的装饰和鲜花相得益彰,并配以简单柔和的布景,整体风格优雅干净。值得一提的是,EVE LOM携手连卡佛,在SPA美容店特别采用了好莱坞名人美容师ANGELA CAGLIA推出的全球首款LED水晶面膜仪,实现嫩肤。

花开时节,来到EVE LOM体验奢华护肤,放松身心,享受前沿科技带来的“返老还童”体验,是一段美好时光。

——Loro Piana推出香氛蜡烛系列——

Lorpiana推出了一系列香味蜡烛,包括Zibeline、Jacquard和Bouclé。每支蜡烛可以燃烧110个小时。

设计和香味是这款香味蜡烛的主要亮点。外壳以“未完成的雕塑”为设计理念,融合了Loro Piana生产的服装和纺织品的剩余面料和纱线。蜡烛燃尽后,“蜡套”依然存在,可以重新填充使用。“蜡套”的面料和纱线融入了天然石蜡和精油,精致美观。似乎每一个部分都在诉说着原材料的美丽与优雅。

三款香水的香味灵感也来自不同的原料产地:“Zibeline”代表蒙古风味,以香料和雪松的香味唤起人们对羊绒的熟悉,并将品牌标志性的手工羊绒融入蜡烛中;“提花”是缅甸的香味,有淡淡的花香,还有些刺激的味道。羊绒和彩色蜡烛交替描绘出类似针织品的视觉效果;而最后一个“Bouclé”象征着新西兰广阔的空间,也代表着羊毛的故乡。蜡烛被柔软的棉线包裹着,处处洋溢着温暖。

独特的设计让Loro Piana香薰蜡烛更具艺术感,放在家里也是一道亮丽的风景。

——克里斯蒂安·鲁布托的新彩妆系列——

前卫的时尚态度似乎是通过化妆包里的化妆来表达的。克里斯蒂安·鲁布托(Christian Louboutin)的全新彩妆系列为热爱铆钉的时尚潮人带来了“福利”。

全新“La Palette限量促销”系列包括六色眼影盘和三色高光腮红一体盘。同时,该系列还配备了一个特殊的替换外壳,上面装饰着Christian Louboutin的标志性铆钉,您可以根据需要在其中放置同系列的眼影或腮红盘,彰显您的前卫态度。

握在手里,随时释放心中的“摇滚”精神。可谓是凹造型神器!

 

无论是NFT、虚拟代言人、虚拟美妆产品,元宇宙的创新信息载体和媒介都为美妆品牌打开了更丰富的想象空间,碰撞出新的火花。

如何看待各品牌推出的虚拟影像和数码产品?

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