香港时尚买手店鼻祖JOYCE再次关店，4年时间在内地关了5家店_捕捉全球时尚动态，解读未来流行趋势

香港时尚买手店鼻祖JOYCE再次关店，4年时间在内地关了5家店

她时代网 • 2022年 12月 25日下午6:46 • 品牌库, 文娱

2022年12月25日16:06广东南方都市报官方账号
香港传奇买家商店关闭另一家内地商店。12月25日，香港精品买手店JOYCE在其官方微信上发布消息称，其恒隆广场店将于2023年1月15日正式闭店。去年5月，乔伊斯关闭了北京国贸店。据了解，上海店是JOYCE在内地最后一家独立门店。关闭后，内地已无独立门店。
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财报显示，乔伊斯成立于1970年，总部位于香港。其业务主要是国际著名时装、配饰和美容产品的零售和批发分销，主要采用独家特许经营的方式。公开资料显示，JOYCE由香港永安郭氏家族第四代继承人马及其丈夫创办，是香港最早的店铺之一。
JOYCE的第一家店开在香港中环文华酒店。创始人从巴黎、米兰等地引进设计师品牌和奢侈品。是一代人的时尚启蒙，也是香港时尚产业发展的见证。1990年10月16日在香港上市。2000年，吴光正家族的子公司汇德丰集团斥资2亿港元收购黛丝集团51%的控股权。
据了解，买铺模式出现在20世纪50年代的欧洲，买铺模式出现在上世纪末的中国。买手盛行的时候，乔伊斯的业绩有所提升，在2011年和2012年达到顶峰，净利润分别为1.33亿港元和1.51亿港元。
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业绩好的时候，乔伊斯去大陆拓展市场。截至2012年3月31日，共有48家门店，其中内地有10家。辉煌并没有持续多久。随着互联网的发展，国内电商平台争夺奢侈品业务。乔伊斯在2015年的财报中提到，网购平台可以显示库存情况，定价更具竞争力，发货更快，对实体的专业化零售影响显著。
另一方面，随着奢侈品牌收回代理权，特许经营权到期后收益会受到影响。在消费端，新一代年轻消费者对时尚有了自己的理解，受到年轻人追捧的新兴买手店开始出现。从2015年开始，乔伊斯开始走下坡路，在随后的4年时间里，亏损近2亿港元。
至于内地的经营情况，2015年，乔伊斯在中国的营业额下降了7.5%，2014年7月，关闭了北京的两家门店。然而，2013年8月开业的上海IAPM商场的店铺业绩却不尽如人意。截至2016年，财报显示在内地只有5家门店。即四年内关闭五家门店。
大势之下，最终，2020年4月，老字号买手店正式退市。老牌买家店的衰落似乎不可避免。乔伊斯已经重新思考了其商业模式，减少了其庞大的品牌组合，并集中投资于有潜力的新兴品牌。然而，随着时尚产业和奢侈品市场的快速发展，老牌的买手店已经与市场和消费者渐行渐远，走下神坛。