部分国际品牌退出国货,快时尚迎来机遇

 

 

2022年,众多国际快时尚品牌退出中国市场,“不迎合中国消费者”、“跟不上年轻人审美升级”、“同质化严重、品质下降”成为这些品牌失败的“原因”。国际品牌的退出危机,也是国产品牌崛起占领市场的机会。但顺势而为,国产品牌还是需要找到自己的成长之路,做好产品和设计,赋予品牌更多中国的文化内涵,才能把握市场,走得更快更远。

一些国际品牌退出。

今年7月,ZARA的三大姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius的电商旗舰店联合发布关店促销公告,称此次行动于7月31日正式结束。2021年初,这三个品牌已经宣布关闭所有线下门店。这意味着Bershka、Pull&Bear、Stradivarius正式退出中国市场。除了Bershka、Pull&Bear、Stradivarius,快时尚巨头在国内市场的地位大不如前。3月31日,H&M旗下MONKI天猫官方旗舰店关闭;6月24日,H&M关闭了位于上海淮海中路的15年老店。优衣库2022财年中报披露,其在中国市场销售收入下滑,大中华区暂时关闭133家门店。

需要注意的是,近年来,英国快时尚品牌NEW LOOK和Topshop、美国流行时尚品牌Forever21、快时尚品牌Old Navy等多个国际快时尚品牌已经正式宣布退出中国市场。

为什么快时尚品牌会失宠?业内人士表示,一些快时尚品牌既要保证商品数量,又要降低成本和费用,还进行价格管理,导致商业运营投入不断增加。但是在设计上的投入,无论是产品的精致,还是加工的细致,都被削弱了。随着年轻消费者需求的增加,质量差、款式太便宜的服装已经不能满足他们的消费需求。

国货乘势而上。

以前欧美快时尚巨头是领头羊。如今,中国本土快时尚品牌迎来了机遇期,强势崛起,从过去的跟随者、模仿者,到创新者、引领者。

根据天猫公布的今年“6·18”女装销售榜单数据,本土快时尚品牌Urban Revivo已经超越优衣库成为这个平台女装赛道的最大赢家。女装品牌前三名分别是Urban Revivo、优衣库、MO&Co,中国品牌占据两席。今年国际快时尚退出期间,Urban Revivo继续积极扩张门店。

近年来,中国年轻消费者的审美不断升级,开始追求“入乡随俗”的本土化。设计和生产符合中国人审美需求的产品势在必行。我们看到国内企业产品的质量和风格已经告别了过去单一的死板和粗制滥造。

另外,现在的年轻人也不像过去那样时尚的穿国际品牌,现在更多的是追求性价比、品质和时尚。尤其是潮牌、潮玩、潮品等潮流的兴起,让年轻人有了不同的消费选择——他们更愿意购买国产品牌和潮牌。

艾媒咨询最新发布的《2022中国服装行业发展趋势》分析显示,随着消费者民族自信心的增强和年轻消费群体的崛起,消费者对郭超品牌的认可度有所提升。Urban Revivo、波司登、安踏、太平鸟等一大批优秀国产品牌崛起,正在加紧营销扩张。Urban Revivo、安踏等品牌正在逐步确立购物中心的核心地位,探索和引领中国的消费潮流。

业内人士分析,中国本土快时尚品牌更“了解”中国市场,更了解消费者的需求。他们在电商、数字营销、直播投放、网络名人营销等方面的布局都远远优于国际快时尚品牌。

机遇和挑战

“不迎合中国消费者”、“跟不上年轻人的审美升级”、“同质化严重、品质下降”成为这些国际快时尚品牌败北的“原因”。这种取舍,国际品牌的退出或危机,恰恰是国产品牌占领市场的机会。

前瞻产业研究院报告显示,预计到2023年,中国服装行业零售收入将超过4万亿元,其中消费者更青睐时尚服装,快时尚整体增速明显高于全行业。中国快时尚市场规模足够大,市场上总会有以快时尚为代表的廉价服装需求。

许多国际快时尚品牌仍在大力发展中国市场。例如,优衣库正在加速拓展中国市场。目前,优衣库在中国180多个城市拥有850多家门店。接下来优衣库会保持每年80到100家店的速度,全部是直营店;退出中国市场的国际快时尚品牌宣布重返中国市场。就连“二进宫”也要再战中国市场了。今年6月底,消失三年的快时尚品牌FOREVER 21卷土重来;H&M开始进军中国高端市场,寻求新的增长点。

预计市场竞争会越来越激烈。业内人士认为,正在腾飞的国产品牌需要找到自己的成长机会。除了设计他们的产品,他们还需要赋予中国文化内涵,这样才能把握市场,走得更快更远。而在价格、质量、设计上互补的新品牌也会找到机会分一杯羹。

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