不久前，中国商业新闻网受特斯拉股价大跌影响，Twitter的所有者、特斯拉的老板埃隆·马斯克(elon musk)失去了全球首富的头衔。法国奢侈品巨头路威酩轩集团董事长伯纳德·阿诺特成为世界首富。在世界经济尚未走出疫情阴霾，经济全球化发展被逆流拖累陷入缓慢衰退的背景下，奢侈品象征LVMH集团的股价为何能一路飙升？
今年全球经济增长低迷，地缘政治动荡肆虐，供应链受阻，通胀高企，但奢侈品销售却逆势飞扬。根据贝恩咨询公司与意大利奢侈品机构Altagamma合作于11月发布的行业研究报告，今年全球奢侈品市场预计将同比增长21%，市场规模为1.4万亿欧元。美国和欧洲的成熟市场表现最为强劲，增幅均在25%左右。今年美国奢侈品销售额有望达到1130亿欧元；欧洲是全球第二大市场，预计销售额为940亿欧元，其中大多数奢侈品牌的收入都不错。报告显示，约95%的品牌实现了正增长。此外，2021年中国个人奢侈品市场预计增长36%，达到近4710亿元，2025年有望成为全球最大的奢侈品市场。
贝恩的咨询报告预计，未来十年，中国奢侈品市场过去十年的发展速度和容量不会出现。不过，印度市场、新兴的东南亚市场和非洲市场仍有很大潜力。其中，韩国有望成为新兴奢侈品消费市场最强劲的增长引擎。
在热情的消费者和过去三年美联储极度宽松的货币政策的背景下，当前奢侈品市场掀起了今年的第三波涨价潮。香奈儿在11月再次提高了手提包的价格。经典小型CF手袋价格从5.86万元上涨至6.19万元，突破6万大关，中型CF手袋价格从6.27万元上涨至6.65万元，大型CF手袋价格上涨至7.55万元，逼近爱马仕铂金包官方定价，较2019年初价格上涨84%。蒂芙尼钻戒产品也经历了新一轮的价格调整，在中国市场的涨幅在20%至59%之间。T系列手环的最新价格为2，300美元，比八年前首次推出时的1，500美元上涨了53%以上。LVMH旗下的路易威登、迪奥、赛琳、芬迪等奢侈品牌今年已经数次上调产品定价。另一家奢侈品巨头开云的核心品牌古驰于10月26日上调欧洲产品价格，涨价频率从一年两三次变为半年两三次。同属一个集团的Bottega Veneta的产品价格也在第三季度悄然上涨了10%左右。圣罗兰、巴黎世家等品牌也在近两年加入了常规涨价的行列，以提高自身价值，弥补疫情带来的损失。奢侈手表品牌劳力士近日在欧洲市场悄然上调了旗下所有产品的零售价格，幅度从4.38%到5.45%不等，热门的代托纳更是直接上涨了5%，达到14600欧元，这也是劳力士今年第三次涨价。
即使面对当前的经济动荡，奢侈品牌仍然坚持不断涨价。主要原因是高净值个人奢侈品消费者的绝对数量仍在增加，奢侈品集团坚信明年甚至2030年市场将继续扩大。这主要得益于个人奢侈品消费的优异增长表现。2021年奢侈品消费V型反弹后，今年增速进一步加快。贝恩公司的咨询报告提出，包括皮革配饰、服装、鞋类、珠宝和手表在内的个人奢侈品的全球销售额今年有望增长22%，从2021年的2900亿欧元增至创纪录的3530亿欧元。
为什么有些人热衷于追求奢侈品？因为在某一品类中，奢侈的消费和穿着已经成为强化外在优势、强调个人社会地位优越性的象征。通过大数据分析，研究人员发现，在收入更不平等的地区，人们对“地位”更敏感。美国的一项研究表明，在贫富差距较大的地方，路易威登、劳力士等奢侈品牌的使用率为70%，而在收入差距较小的地方，差异并不显著。高端品牌在贫富差距大的地方，其图片被网络搜索的比例更大。
必须指出，全球贫富差距实际上正在扩大。瑞士瑞信银行今年9月发布的《2022年全球财富报告》显示，2021年全球财富总额增长12.7%，为有记录以来最大增幅。相比之下，最富有的1%的人在全球财富中的份额连续两年增加，从2019年的43.9%增加到2021年的45.6%。财富超过5000万美元的“超高净值个人”增加了4.6万人。
与此同时，今年面临极端贫困的人数至少增加了7500万。世界银行最新发布的《贫困与共享繁荣》报告也指出，2020年的新冠肺炎疫情造成了自1990年以来全球减贫的最大挫折，疫情对贫困群体的伤害最大:收入最低的40%人口遭受的收入损失平均为4%，是收入最高的20%人口的两倍。结果，全球不平等数十年来首次加剧。贫富不均的加剧，让奢侈品有了更多的心理消费需求和实际购买市场。
韩国最近的一项统计调查显示，2022年，韩国上游20%家庭与下游20%家庭的收入差距创下历史新高，净资产基尼系数也创下近10年来的新高。根据贝恩的咨询报告，韩国有望成为新兴奢侈品消费市场最强劲的增长引擎。
