奢侈品品牌是指服务于奢侈品的品牌。它是品牌分类中最高等级的品牌。在生活中，奢侈品牌享有非常特殊的市场和很高的社会地位。在商品分类上，奢侈品对应的是大众化商品。奢侈品不仅是提供使用价值的商品，也是提供高附加值的商品；奢侈品不仅是提供有形价值的商品，也是提供无形价值的商品。对于奢侈品来说，其无形价值往往高于有形价值。
奢侈品有什么特点？
它是财富的象征，彰显美丽、个性、单一定位、大众距离、历史口碑、顶级品质代表。奢侈品牌的品牌魅力是丰富而奢华的。在西方消费者眼中，英国的劳斯莱斯汽车是高贵汽车的象征。1925年推出的超长幻影被英国女王选为专车，用作接待外国元首的开道车。自1875年以来，古巴“罗密欧”品牌一直向英国独家供应雪茄。后来，它创造了丘吉尔模型，这是丘吉尔首相最喜欢的雪茄长度(7.48)，长期以来一直是世界闻名的雪茄。所以可以肯定地说，“财富”是奢侈品牌的核心价值。
奢侈品的个性化
消费者越来越倾向于个性化消费。而且，越是昂贵的时尚奢侈品，这一特点越突出。于是，定制消费应运而生。消费者喜欢定制消费，不仅是从自己拥有的产品出发，也是消费个性化心理的体现。
一个人意志的心理实现
时尚“求异”的状态依赖
情感价值的独特表达
简单的生活方式
消费者购买时尚奢侈品，不是为了满足功能性需求，而是为了满足彰显其魅力和内涵的象征性和精神性需求。所以，时尚奢侈品卖的是富有特殊属性，能给消费者带来情感满足的产品。定制服务将这种情感属性发挥到了极致。所以定制是消费者个性化价值、参与价值、稀有价值、专属价值的完美心理体现。
苹果推出最新iPhone 13系列，国内知名奢侈品定制厂商爱定族推出LV定制iPhone 13 Pro和13 Pro Max。产品与奢侈品的跨界联动，年轻人的第一个LV，不一定要做包包。LV定制iPhone可能是更好的选择。
大气的深棕色背景，经典的老花图案:四叶草、四边形、凹菱形等。，打造出如此惊艳的LV定制iPhone。
四周边框通过在线测量雕刻，祥云象征好运，奢华镀24k金，让奢华属性再次升华。
当你拿在手里的时候，你会发现它精致漂亮，同时又非常结实耐用，完全展现了LV老花眼系列的魅力。
奢侈品的特殊性
奢侈品牌是很排外的，不能轻易延伸，随意使用。所谓品牌定位专用性，是指品牌只服务于某一种产品或某一类产品，品牌分类等级不能改变。奢侈品牌做不出大众品牌的营销策略。很难看到一个奢侈品牌被用于多个行业并取得同样的成功。品牌经营多元化本身就是品牌经营的大忌。众所周知，在20世纪60年代，“皮尔·卡丹”服装在被定制化并开始普及和授权后，就不再是真正的奢侈品了。
案例分享-卡地亚，卡地亚
认识卡地亚，进了他的官网。简单明了的官网页面是每一件奢侈品的特点。我对他的产品和品牌理念有了清晰的认识——致敬美好的爱情。
和他的官网一样，他的产品和展览简单、精致、高级。正如导展所表达的，卡地亚的每一件产品都像一件精美的礼物，开启了一种新的生活方式。
