2025年5月24日,在最新发布的“2025中国品牌500强”榜单中,周大生珠宝凭借卓越的品牌影响力与创新能力,成功跻身榜单前列,位列第84位。在同期揭晓的“品牌强国行业榜·十大领军品牌”评选中,周大生珠宝以文化创新与市场竞争力,荣膺“品牌强国行业榜·十大领军品牌”称号,成为国货崛起的新标杆。
创新驱动,品牌价值持续攀升
周大生珠宝此次入选“中国品牌500强”,得益于其在产品研发、文化传承和创新等多维度的突破。根据榜单数据,周大生品牌指数稳居珠宝行业前列,这一成绩的取得,离不开在各方面的持续发力。近年来,周大生通过独家研发的“情景风格珠宝”体系,精准定位消费需求,在产品创新上取得了显著成果,其黄金产品线涵盖硬足金、5G黄金、荧光珐琅、温感珐琅等前沿工艺,持续引领行业潮流。与此同时,周大生珠宝在文化传承方面也做出了积极贡献。以与顶级文博IP《国家宝藏》的深度合作为核心,周大生匠心推出了一系列国宝文化典藏金品,不仅丰富了产品的文化内涵,也进一步提升了品牌的知名度和影响力。
文化赋能,打造国货新名片
作为“十大领军品牌”得主,周大生在深耕文化创新方面也取得了显著成就。通过推出“幸福花嫁”“大生宝佑”“周大生腕美”等系列产品,周大生不仅成功抢占年轻消费市场,也为其进一步拓展市场奠定了坚实基础,也为品牌的持续发展注入了强大动力。在此基础上,周大生与天然钻石协会的战略合作进一步提升了品牌的国际影响力。这一合作不仅使其在全球珠宝市场中更具竞争力,还显著拓展了品牌的国际视野。此外,数据显示,周大生在2024年推出的腕美系列黄金串珠,通过DIY创意搭配平台,成功吸引了Z世代消费者。这一创新举措不仅满足了年轻消费者对个性化和创意的需求,还进一步巩固了周大生在年轻消费市场的领先地位。
IP狂魔,品牌矩阵化展露锋芒
从《国家宝藏》、布达拉宫、普陀山、泰山等传统文化IP,到梵高、莫奈、达芬奇等国际顶尖艺术家,再到周同学、蜜雪冰城、旺旺集团“旺仔”等现代流行文化IP,周大生的联名合作跨越了古今中外,融合了通俗与艺术、严肃与娱乐。通过构建这样一套层次分明的IP合作矩阵,周大生广泛覆盖了不同目标客群的喜好与需求,实现了产品与文化的精准对接,充分满足了多样化的市场需求。
目前,在品牌矩阵规划方面,周大生推出了定位高端的“周大生×国家宝藏”品牌,主要面向高线渠道和高消费能力的客群。该品牌已经成功入驻万象城、SKP等顶级商场。在此基础上,今年“周大生×国家宝藏”进一步升级品牌定位,将自身打造为“国宝文化典藏金品引领者”,专注于高端黄金消费市场。
周大生主品牌与周大生经典品牌相互协同,形成互补。周大生主品牌在运营上正从传统的“以量取胜、以价取利”思维模式,向“以客为先、以效为本”的零售思维转变。这一转变的核心是全面推行新的配货模型,旨在提升单店的运营效率。与此同时,周大生经典品牌则专注于非遗·民族文化领域,聚焦于传承“非遗造办”理念,致力于打造具有深厚文化底蕴的产品。
与此同时,周大生还孵化了新品牌“转珠阁”,定位为国风文创品牌,涵盖各类材质的珠串产品。该品牌针对年轻消费群体对潮流、转运、疗愈和高性价比产品的需求,采用“轻资产、高毛利、高周转、强管控”的开店模式,迅速突破市场,实现强力布局。
除了完善的IP矩阵外,周大生还构建了完整的品牌矩阵和产品矩阵。未来,周大生将持续打造内容矩阵和技术矩阵,通过矩阵化战略构建起品牌发展的基本模式。
行业认可,荣誉见证实力
此次双奖加冕并非周大生首次获得权威认可。此前,周大生已连续多年蝉联“中国500最具价值品牌”“亚洲品牌500强”“中国珠宝十大影响力品牌”等殊荣。展望未来,周大生也将继续深化“科技+文化”双轮驱动战略,加速布局智能穿戴、元宇宙珠宝等新兴领域,助力中国品牌在全球价值链中攀登新高度。这一战略布局和持续创新的努力,正是中国品牌在全球市场崛起的生动体现。正如亚洲品牌研究院副院长关新峰所言,中国品牌正以创新诠释时代内涵,周大生的崛起正是这一趋势的缩影。
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