又一年秋意渐浓。九月不仅是新学年的开端，也是广告创意界年度盛宴——创意星球学院奖2025秋季征集大赛如火如荼开展的时节。作为全国最具影响力的大学生广告创意赛事，学院奖始终是品牌对话年轻群体、注入新生力量的关键舞台。今年秋季，国内保湿纸品类的开创者与领导者可心柔首度携手创意星球，正式启动可心柔全国创意大赛，精准聚焦大学生群体与高敏人群，开启一场以“柔软”为名的双向奔赴。
从母婴到泛人群：一片护鼻纸背后的年轻化战略突围
可心柔创立十余年来，不仅成为国内首个保湿纸自主研发品牌，更连续八年稳居全网保湿纸销量榜首。但品牌成长的脚步从未停歇——从经典产品婴儿保湿纸到今年新推出的护鼻纸，可心柔正悄然完成从母婴品牌向泛人群品牌的跨越，致力于为不同痛点人群提供专业解决方案。这种转变的背后，是可心柔系统性的年轻化战略布局。
新推出的护鼻纸产品，直指鼻炎、鼻敏感、感冒等鼻部脆弱人群的痛点，同时辐射学生党与高敏人群。产品主打“脆弱鼻的护鼻小盾牌”概念，通过“专为反复擦拭设计，反复擦拭不泛红”、“添加食品级甘油和维生素E双重保湿成分”以及“鼻-眼-唇等面部脆弱敏感区域安心擦拭”三大核心卖点，与普通纸巾形成鲜明区隔。这片小小的纸巾，承载着可心柔破圈泛人群市场的战略野心，也是品牌与年轻消费群体建立情感连接的重要媒介。
“温柔护鼻 无惧红鼻”：一场创意与商业的温柔碰撞
品牌想要知道年轻人最想要什么，最好的方式就是让年轻人亲自告诉品牌。可心柔2025全国创意大赛以“温柔护鼻 无惧红鼻”为主题，设置平面广告、短视频、广告文案、包装设计四大命题类别，鼓励年轻人基于可心柔的品牌调性进行创意发散，产出能够引发共鸣的品牌故事。
赛事机制设计也别具匠心。除常规评审外，可心柔还特别设置了企业传播奖项，所有命题作品均可同时参与小红书人气奖和抖音人气奖评选。“一次创意，三次获奖机会”的机制，既扩大了活动影响力，也为优秀创意提供了更多出圈路径。这种多维度的奖项设置，体现了可心柔对年轻创意的尊重与鼓励，也为品牌注入了更多元化的内容生态。
润为新生 一触入心：让品牌温度直达青春现场
随着学院奖活动的火热进行，9月16日，可心柔品牌校园“柔软巡游”活动于南昌大学正式启动，标志着品牌2025年秋季以“润为新生，一触入心”为核心的大型线下校园体验活动全面拉开帷幕。
现场，可心柔品牌负责人亲临宣讲会，为学子们深度解析赛事命题与品牌理念。台下座无虚席，同学们或专注记录要点，或即刻开启头脑风暴，整个会场化身为一个大型创意工坊。键盘敲击声、热烈讨论声、画稿翻页声此起彼伏，创意能量在空气中迸发碰撞。同学们一边体验可心柔护鼻纸的柔软质感，一边激发创作灵感，将产品特性转化为一个个富有青春气息的创意构想。
这场融合了产品体验、互动交流与创意孵化的线下活动，将可心柔的品牌理念转化为可感知、可触摸的沉浸式体验，让学生群体在轻松活跃的氛围中深度理解品牌的温度与关怀。
据悉，可心柔的”柔软巡游”还将陆续走进广州、杭州、上海、北京、南京、西安等全国多座城市的十余所高校，包括中国美术学院、北京外国语大学、华东政法大学等知名学府。这场跨越南北的校园之旅，不仅是产品推广活动，更是一场品牌与Z世代的深度对话，让可心柔的”柔软”与当代大学生的生活态度产生共振。
柔软相伴：可心柔的长效校园生态培育
可心柔以南昌大学为起点，通过持续创新的线下活动，深耕校园市场，致力于成为陪伴Z世代成长的柔软品牌。这场活动的背后，是大品牌的长远眼光的投射，更是品牌培育、用户教育和情感连接的重要场景。
可心柔全国创意大赛的举办，超越了传统营销活动的短期效应，构建了品牌与年轻群体之间的长效沟通机制。通过创意征集、校园活动、社交传播等多维触达，可心柔正在编织一张连接品牌与年轻人的情感网络，让“柔软”不仅是产品属性，更成为一种品牌态度和生活方式。这个秋天，可心柔以“润”为名，以创意为媒，正在书写品牌年轻化的新篇章。当创意星球遇上柔软守护，不仅碰撞出精彩的火花，更孕育着品牌与年轻一代共同成长的无限可能。
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