直播间助力各地传统文化演出“破圈”

直播间正成为演艺行业第二舞台,帮助各地传统文化演出“破圈”。

2月28日,抖音直播在广州举办开放日活动,并发布《2023抖音演艺直播数据报告·广东篇》。报告显示,过去一年,广东演艺类直播场次达到239万场,同比增长78%,传统文化演出类直播增幅显著。

广东粤剧院一团团长文汝清在致辞中分享了自己直播时的观察。他认为,直播间里,观众、演员之间可以产生数倍于线下的互动。这有效激发了观众兴趣,进一步帮助传统文化演艺走进大众视野,“是一种奇妙的化学反应”。

活动现场,来自广东地区的戏曲、民乐、粤语歌主播分享了自己通过直播间收获新舞台、新收入的故事。

直播间助力各地传统文化演出“破圈”

(圆桌讨论环节,多位嘉宾共议直播如何助力地方戏曲传承与发展)

2023年春节期间,潮汕地区特色民族、国家级非遗英歌走红网络。直播、短视频中,舞者们气势如虹的表演引发各地网友热议。直播间正让原本局限于地域风俗的传统文化表演走出本土。

报告显示,在抖音直播间,非本土的观众最爱看的广东传统艺术直播依次为粤剧、英歌、醒狮。据介绍,这类极具广东地域特色的演艺类直播收获了省外观众的数百万次观看。

抖音直播相关负责人介绍,广东地区传统文化演出场次增幅明显。过去一年,曲艺类、戏曲类直播场次增幅均超演艺类直播均值。其中,广东戏曲类直播场次增幅达到115%,是全国戏曲类直播场次增幅的两倍。

广州粤剧院青年演员、抖音戏曲主播陈骏旻在分享中提及,戏曲演出在过去一直面临观众年龄偏大的问题。2020年,他开始尝试直播,并用粤曲、粤语拜年歌等年轻人熟悉的方式搭建观众了解粤剧的“梯子”。目前,他的直播间吸引了超过18万粉丝的关注。“我的线下演出现在能看到不少年轻面孔,这也是我做直播的过程中最有成就感的事。”陈骏旻说。

直播间助力各地传统文化演出“破圈”

(广州粤剧院青年演员陈骏旻在活动现场分享自己的直播经历)

此外,抖音直播也在持续探索院团合作的新模式。如2022年8月,抖音直播联合中央民族乐团共同发起DOU有国乐计划,引入超百位乐团演奏家集体入驻。在运营服务、专场内容策划等支持下,两个月内,演奏家平均每人每场直播吸引了近2000人的观看。今年1月,抖音直播也与中央芭蕾舞团合作,带来《吉赛尔》等三台芭蕾舞剧目的线上演播。此次展播尝试了线上付费,带来了新的票房收入。

相关负责人透露,未来,抖音直播的相关扶持计划还将持续。“我们希望通过在内容和功能上进行丰富和迭代,帮助个人主播、院团拓展多元化收入的可能性。”(刘锐)

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