郑秀妍开出北京首店 明星品牌要走远不能只靠“姐姐”光环

4月15日,女星郑秀妍的个人品牌BLANC&ECLARE在朝阳大悦城开出北京首店。

随着郑秀妍在中国的频繁活动,其品牌也开端加快扩张的脚步以抢占中国市场,将来还将在10余座城市加码规划。

虽频繁落子,但从品牌受众上看,BLANC&ECLARE的消费主力仍是粉丝群体。业内人士指出,明星创建个人品牌有着高关注度的开展优势,但想要在中国市场立足,BLANC&ECLAR更应在原创、设计等彰显品牌调性的方面下功夫,追求品牌开展的中心竞争力。

进军北京市场

在品牌更迭之下,朝阳大悦城再获一家首店。4月13日,北京商报记者走访朝阳大悦城发现,女星郑秀妍的个人品牌BLANC&ECLARE将于15日正式开业,现阶段,品牌正在商场3层围挡,围挡标注着“‘BLANC&ECLARE’coming soon,北京首店First store in Beijing”字样,从设计图来看,BLANC&ECLARE开业后将承袭过往作风,整体空间将以浅蓝色为主要基调。

郑秀妍开出北京首店 明星品牌要走远不能只靠“姐姐”光环

记者从BLANC&ECLARE处得悉,现阶段,BLANC&ECLARE品牌店铺皆为直营类店铺,开业后的BLANC&ECLARE将掩盖墨镜、帽子、服装等多个品类,相较于线上店铺,新品会在线下门店抢先上新。同时,为迎接品牌开业,品牌还推出折扣、满减等类型不一的活动。

官网显现,该品牌卫衣均匀单价为1250元,半身裙均匀单价1605元,连衣裙的均匀单价则要更高,为3155元,最高单价达5000元。即便有会员限定6.8折、两件9.5折的优惠活动,但购置一件衣服的价钱不输于Sandro、maje等小众轻奢品牌。

据理解,该品牌是由郑秀妍在2014年创建,以成衣、牛仔、眼镜和化装品为主要品类。2016年BLANC&ECLARE在纽约开出全球首家旗舰店,2020年在首尔开出门店。2022年11月,品牌的中国首店落地上海,第二家门店在合肥开业,现阶段,该品牌在中国共有三家门店。据品牌官网引见,接下来,BLANC&ECLARE还将在成都、西安、南宁、厦门等10余个城市停止拓展。

明星效应或“稍纵即逝”

BLANC&ECLARE能疾速在服装品牌中崭露头角,离不开郑秀妍的明星光环。作为品牌开创人,郑秀妍在综艺节目《披荆斩棘的姐姐》中屡次上身该品牌服装,在其品牌官方账号中能看到,账号内容大多是明星或知名模特上身图,在新开业的北京线下门店的宣传中,也会着重强调为“明星同款”,杨颖、赵丽颖、关晓彤等多位明星的街拍中更经常能看到BLANC&ECLARE的身影。

值得一提的是,记者在线上购物平台搜索品牌时发现,购置者多为追求明星同款的年轻消费者,明星上身的“同款”更成为品牌高销量单品,不少消费者直言正是由于“同款”本人才会选择购置。

但仅靠明星效应并非品牌开展的持久之计,此前已有不少明星在个人品牌上“折戟”。其中,五月天阿信兴办的品牌STAYREAL退出北京市场、欧阳娜娜的自创品牌Nabi被嘲价钱过高、罗志祥在2019年全面退出本人创建的STAGE品牌……在时髦透明度创新中心开创人杨大筠看来,品牌追求的是情怀,是客户群体的持久认知,明星固然能为本人的潮牌店带来一时的流量,但品牌开展却也不能仅依托明星本身效应。

早期阶段明星效应会给品牌带来很多粉丝,在短期内疾速出圈。但做长线品牌,不能纯靠流量明星,而是要经过个性化的商品和效劳,找到特定消费人群的需求,才干长效化运营。“追求时髦消费者的消费额度和才能相对有限,在越来越多的同质化品牌进军中国市场后,消费者们面临的选择也随之增加,明星效应并不能让消费者长时间忠实于某一个品牌。”朴素品时髦范畴专家张培英以为。

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