近两年，随着育儿主力军的逐步转移，90后父母的育儿方式开端活泼在各大网络平台上。跟以往的育儿方式不同，90后父母主打一个反向育儿形式。他们没有将本人曾经感受过的父辈对本人的育儿理念传送给本人的下一代，而是经过让生活自身成为孩子的教师让孩子生长，让孩子提早感受独立自主，也更留意孩子的科学安康生长。
今年六一儿童节，优卡丹品牌以90后年轻父母为目的人群，立足于90后父母“摆烂式育儿”新观念，从孩子的视角动身，讲述了父母与孩子的共同陪伴与生长的故事。作为一个陪伴90后年轻父母生长的儿童品牌，他们又是如何经过本人的方式去陪伴90后爸妈孩子的呢？
重构亲子叙事视角，传达品牌价值主张
六一儿童节前夕，优卡丹推出品牌微电影《我的六一勇气方案》，经过小朋友的视角和童趣的故事情节，展现优卡丹在儿童安康范畴的专业学问和暖和关心，传达优卡丹“专业”“陪伴”的品牌价值主张，呼吁父母们在孩子的生长过程中给予更多的陪伴和支持。该微电影在抖音平台上取得了普遍的传播和分享，惹起了社会各界的关注和赞誉。
借势网络热曲，助力品牌年轻化
优卡丹，一个努力于陪伴儿童安康生长的专业品牌，今年的六一儿童节，除了品牌微电影的亮相，与土豆王国乐队的梦境联动再次展示其创新力与任务感。该乐队由4-13岁的儿童组成，圆满对应了优卡丹品牌的运用人群和购置人群。并且该乐队在抖音等大势短视频平台上具有一定的粉丝根底，其出品的《勇气大迸发》在抖音运用量超200万。适配度超高的联动奠定了本次活动的根底。
为进一步稳固品牌形象，优卡丹还在线下举行了一场儿童音乐演唱会，吸收了大批家庭观众的参与。土豆王国小乐队现场演唱了他们在抖音平台走红的热曲《勇气大迸发》，以生动愉快的节拍和富有力气的歌词，让孩子们在音乐中感遭到快乐与勇气。这场音乐演唱会不只丰厚了六一儿童节的庆贺活动，也进一步增强了优卡丹与年轻父母之间的情感衔接。
为了让活动的气氛影响更多90后父母，品牌选择抖音平台为线上主传播阵地，举行了一场抖音应战赛，号召全网亲子一同参与“优卡丹六一勇气大冒险”。应用线上品牌价值主张微电影搭建传播阵地框架，引爆线上声量，同时线下活动为线上传播输出内容，完成线上流量的二次迸发打造一个完好的传播闭环。截止5月31日，抖音互动话题曝光超3亿。
拓展大安康产业，品牌定位进阶
作为具有20多年品牌历史的儿童品牌，优卡丹不断努力于为儿童提供专业、牢靠的安康产品和陪伴。从陪伴90后到陪伴90后的孩子，“专业”“陪伴”孩子安康生长的初心从未变过。
优卡丹以儿童感冒药起家，旗下儿童感冒药深受消费者认可。随着社会开展，人民对安康产品需求不时增长，儿童大安康行业也迎来新的契机。这一次优卡丹将眼光聚焦在年轻的90后父母身上，品牌重新定位才干更好地满足新一代父母关于儿童安康的需求。
纵观这几年优卡丹的产品开展规划，从婴童器械到个护清洁，从保健食品到儿童辅食，优卡丹曾经不只仅是感冒药的代名词。这次活动也是该品牌定位晋级为专业儿童安康品牌的冲锋号。优卡丹持续品牌严苛的制药规范去打造更多功用性母婴产品，真正做到了“家有儿女，常备优卡丹”，为儿童的安康生长护航助力。
