近日,第十四届虎啸奖榜单公布。凭借年轻化破圈营销,爱玛品牌年轻化整合营销方案,从4000多件案例中脱颖而出,荣获第十四届虎啸奖营销大奖!
图:爱玛杭州in77时尚商圈店荣获第十四届虎啸奖营销大奖
虎啸奖由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导举办,是中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项之一,持续为行业、企业输出各类价值内容。
本次荣膺虎啸奖C位奖项——营销案例类,是营销业界对爱玛强大品牌实力、影响力及电动车行业“营销标杆”地位的高度认同,对爱玛品牌整合营销案例的创意性和广泛传播力的高度肯定。爱玛在品牌传播、市场营销等方面不断创新、积极实践所取得成绩,收获了来自权威营销业界的高度认可。
教科书级别营销案例
爱玛年轻化整合营销方案,为传统品牌提供整套参考
伴随消费结构升级的大势,消费群体特点也在加速生变,“品牌年轻化”成为大小企业追逐的焦点。爱玛,不仅是电动车行业“品牌年轻化”的先行者和突出代表,更是一众品牌学习的对象,引领行业年轻化变革潮流。
图:爱玛杭州in77时尚门店
此次获奖的“爱玛品牌年轻化整合营销方案”,颠覆大众对于电动车门店的认知,首次带着电动车走进shopping mall,以时尚、年轻、充满科技感的门店形象,科学、多元的分区布局,重新定义电动车门店的新审美标准,给新一代用户全新的视觉冲击和审美感知,让更多的人重新认识、了解电动车行业,爱上绿色低碳出行。
同时别出心裁用“爱玛和TA的朋友们”营销为年轻人打造精神层面归属。不论是多品牌间的达人探店,还是抖音百万网红“浙江蕞红啦啦队”热舞助阵、环游西湖,亦或是联合西湖商圈七大主力品牌打造首届“爱玛杯”西湖联盟水友赛……方案始终聚焦对年轻用户群体的深入洞察,用年轻人喜欢的方式,和年轻人玩在一起,引发年轻人的广泛共鸣。
图:爱玛in77门店开业当天现场多样跨界活动,吸引众多年轻消费者到场参与
正如此次大赛主办方给出的评价:“整个方案从渠道选择、视觉刷新、功能重构、创意活动、强势传播五大板块进行年轻化的传播策划,实现了跟年轻人全面且立体的有效沟通。”
通过爱玛此次获奖案例,不难看出,以用户为中心的精准洞察,有趣的创意内容和创新的媒介玩法,是品牌破圈的营销新路径,也是品牌营销制胜之道。从用户洞察到年轻玩法,从话题共鸣到声量爆发,爱玛以一系列创新性、有吸引力的策略,成功吸引年轻消费者关注,为众多传统品牌进行年轻化探索,提供了一套完整的打法参考,可以说是一场“教科书级别的营销案例”。
品牌年轻化营销标杆
爱玛持续探索品牌年轻化,引领两轮出行潮流风尚
本次“爱玛品牌整年轻化营销方案”荣获权威大奖,是爱玛品牌年轻化建设过程中取得的一项重要成果。这一荣誉背后,体现了爱玛对于“品牌年轻化”的持续探索和不懈追求,更彰显出其在市场营销领域的卓越实力和创新能力。
以时尚为魂、以科技为纲,爱玛打造了一系列设计年轻化、搭载前沿科技的时尚好车,满足用户更高出行需求,为用户提供“爱与艺术的时尚骑行之旅”新体验,不仅让电动车出行更时尚,更让电动车出行成为一种“时尚选择”。
同时不断进行门店升级,打造商圈旗舰店、城市旗舰店、Miss大小姐女性主题店等新一代门店,搭建与年轻人交流的新空间,让门店不单单是售卖的场所,更是年轻人社交的打卡点。
图:爱玛Miss大小姐时尚门店
而在营销层面,爱玛一方面通过注重数字化营销、社交媒体营销,通过抖音、小红书、微博等社交媒体,用年轻人感兴趣的方式,提升用户粘性与竞争力;另一方面,用年轻人喜欢的沟通语言,在内容营销上全面发力、强者联合,持续提升品牌话题度与群体影响力,真正实现品效合一。
比如,爱玛联合《追星星的人3》、《乘风2023》等顶流综艺,实现品牌破圈传播,多款“明星同款”车型在市场上热销不断;携手腾讯打造“爱玛王者开黑季——5V5王者峡谷16城联赛”,凭借对电竞领域年轻化营销的深刻洞察和长期主义,塑造品牌在年轻群体中的时尚感和认同感,并不断放大和强化“时尚”的属性,让爱玛在年轻群体中实现了广泛的出圈效应。
图:爱玛王者开黑季16城联赛决赛现场
“时尚的店、时尚的人、时尚的车、时尚的传播”,在“时尚爱玛 自在出行”全新品牌定位下,爱玛时尚原力全面爆发。而这,也为爱玛品牌年轻化提供了天然的助力,让爱玛在时尚领先的同时,实现品牌年轻化引领,收获更多年轻人认同,为品牌持续增长带来源源不断的动力。
此次获奖,也为广大消者展示了一个更加时尚、充满魅力的爱玛品牌形象,进一步提升了爱玛在行业内的竞争优势和影响力。
图:爱玛时尚门店吸引众多消费者打卡
写在最后
从产品年轻化到渠道年轻化、营销年轻化,爱玛已成为品牌年轻化标杆,并将持续夯实在年轻用户心中首选品牌的地位。
在品牌年轻化战略下,爱玛必将收获更多、更大的品牌曝光,实现品牌影响力和号召力全面提升,赋能终端超强竞争力,从而实现品牌高质量可持续发展!在此过程中,也将为全行业提供更多可供参考、学习的模板,更消费者带来更多创新体验!
