水之蔻全面升级个护极致体验,以「精准功效」 掀起行业新革命

纵观如今的护肤赛道,“精准护肤”呈现出强有力的增长趋势,越来越多的企业开始先后被吸引到这场“精准护肤”大战当中。群雄逐鹿,市场竞争逐渐白热化,一众个护品牌使尽浑身解数,争先跑向风口,抢占先机。

始终专注功效个护的国货品牌,水之蔻时刻关注消费者的需求和喜欢,选择以聚焦特定场景+特定功效为切入口,不断迭代“精准护肤”。 7月22日,水之蔻隆重举办了“「精准功效」 重塑个护定义”新品发布会,重磅推出全新升级5大功效身体护理系列,提供定向的肌肤解决方案,开启个护新时代。

本次发布会邀请到宝顶创投基金、暨南大学教授博士生导师刘教授、全球最大的香精研发公司帝斯曼芬美意、知名美妆护肤博主Uni颖儿、知名美妆护肤博主鹿、两百多位红人团队及合作伙伴,共同见证这一撼动行业的年度盛会。

水之蔻全面升级个护极致体验,以「精准功效」 掀起行业新革命

以匠心致敬初心,构筑功效个护第一品牌

用户需求驱动市场,也正是精准功效护肤的全新起点。水之蔻发现,相比起海外消费品发达国家,中国在个护领域,消费者缺乏有效又好用的产品。因此,在品牌建立之初,水之蔻便立志要成为“中国个护界的小林制药“。

水之蔻创始人张碧华女士在开场致辞中提出,“要时刻关注用户的真实需求,持续极致地把产品做好,为用户创造价值”。她表示,水之蔻致力于成为功效个护第一品牌,重新定义个护品类,改变中国消费者的生活。在功效上,通过深入洞察和研究亚洲肌肤,水之蔻摸索出更精准、更高效、更适合亚洲肌肤的解决方案。

水之蔻全面升级个护极致体验,以「精准功效」 掀起行业新革命

张碧华女士进一步提出,随着各类细分人类需求的涌现,水之蔻在产品研发上也愈发细致化,推出更细分功效的全套洗护产品,围绕特定的场景来打造特定的功效,匹配特定的人群,让每一类、乃至每一位消费者都有一套肌肤解决方案。此外,在体验上,水之蔻做好产品研发和消费者体验的平衡,打造“精准有效、安全舒适、功效细分”的产品,给消费者带来极致的护肤体验。

产品全面新升维,屡获佳绩

作为本次发布会的主角,全新升级的功效身体护理系列,既是水之蔻“死磕”产品的创新成果,更完美体现了品牌坚持「精准功效」的匠心沉淀。

据创始人介绍,自2019年第一款水之蔻身体乳面世,品牌在4年时间里,坚持每年持续升级迭代,发展至今推出“双抗美白系列、果酸焕肤系列、净痘控油系列、深层滋润系列、紧致弹润系列”,5大功效的整套洗护产品方案,让每一种肌肤问题都能找到精准的解决方案。双抗美白系列为亚洲肌肤色提供美白对策。果酸焕肤系列蕴含6重果酸、3重高保湿,更适合亚洲敏感肌。净痘控油系列专为油痘肌研发,科学调配,减少反复痘。深层滋润系列为干燥干痒肌肤提供解决方案,高保湿更舒缓。紧致弹润系列采用S型玻色因,拯救干纹松垮型肌肤。

水之蔻全面升级个护极致体验,以「精准功效」 掀起行业新革命

始终坚守「说得出的安全功效」初衷,水之蔻坚持只做被权威第三方认可的「真实有效」产品,让更多人感受到功效护理的力量。水之蔻通过严格成分检测、共创审核、功效测试,实力佐证得到“老爸抽检计划”认可。安全、放心的好品质产品更获得徐璐、小鱼海棠、陈采尼、张凯毅等超头明星和大咖力荐。稳定输出品质产品,让其口碑载道,成为名副其实的国货TOP1品牌。

行业大咖云集,共话2023年趋势与机会

本次发布会,不仅是水之蔻展示的舞台,更汇聚了一众美妆个护从业者的经验与思考,凝结了对行业未来发展路径的共同探讨,对未来美妆个护领域的高质量发展有着重要意义。

水之蔻全面升级个护极致体验,以「精准功效」 掀起行业新革命

巨量引擎大众消费业务中心美妆个护行业负责人吴丽芳女士认为,消费者对于产品的需求逐渐地精细化,从未来的趋势来看,消费者一定会更加挑剔,既要看背书,也要看功效,还要看场景,这也将要求企业需要不断自我升级,才能满足消费者需求。

小红书商业化个护行业负责人初景女士表示,大家选择小红书了解最新的个护产品,在过去半年,消费者对身体个护的搜索超过百万次,愈加注重身体的精致护理。

美妆护肤博主Uni颖儿在论坛中提及,大家会愈来愈追求高品质的产品。 “接下来的趋势,个护类产品势必会更精细化,就是专精于某一个单品和功效、味道、还有使用体验感,甚至后续还能再去搭配更好的品牌服务,真正做到让品牌和消费者一起成长才能供其所需。”

宝顶创投创始合伙人&欧莱雅同学会会长张耀东先生从行业角度进行深度解读,他认为,品牌实现真正创新,要通过功能上的超越或者细分,实现确定的差异化。而水之蔻的美白身体乳就是一个典型案例,在身体美白这个确定的赛道切入,再以特证配方实现功效的超越,完美体现了“真实需求、真正创新”的产品竞争力。

最后,暨南大学生命科学技术学院教授、博士生导师刘忠先生也提出了自己的见解,坚信“科研创新是产品创新的源头,是走向「精准功效」的唯一有效路径。”

水之蔻瞄准「精准功效」,以行业内更全品类、锁定特定场景和特定功效两大武器,树立个护行业新高度,引领护肤行业迈入全新的发展征程。我们相信,水之蔻作为国货品质品牌的代表,势必再次引领行业定义个护标准!水之蔻也将成为中国护肤行业发展历程中的重要里程碑。

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