在护肤日益追求绿色健康的大环境下,越来越多的消费者选择纯天然成分的护肤品。根据美丽修行大数据《2023年爆款功效成分榜单及趋势预测》的报告显示,植物类成分风头正盛,在TOP500榜单成分类型分布中,天然植物提取物占比超过70%,植物成分的产品在美妆生态中蓬勃发展。
新锐品牌娜思妍秉持“草本养肤”的理念,倡导天然纯粹的生活方式,是一个集产品研发、全渠道销售于一体的面部护理品牌。自娜思妍诞生以来,陆续推出了植萃水感净透洁颜蜜、神农架香菊舒缓喷雾、光甘草定次抛精华液、肌肽焕采涂抹面膜、重组胶原蛋白水光精华液、角鲨烷特护霜、玻色因抗皱精华眼霜、奢宠臻颜贵妇膏、肤龄霜9大爆品以及敏感、美白2大调肤方案,成为中国护肤品牌的中坚力量。
与“湖北神农架”展开深度合作,严格把控产品原料
用户对于护肤品的消费决策中,尽管营销和渠道仍然具有很大的影响力,但产品本身的差异化正逐渐成为主导因素。娜思妍面对这一变动,嗅到了弯道超车的机会。其品牌创始人谈道:“疫情之后,我认为我们现在是进入了一个慢时代,一方面是消费的降级,另一方面是大家对产品的追求越来越高,那么对品质的把控,我觉得从源头抓起很重要。”
据悉,娜思妍深度合作“湖北神农架”,这里素有“绿色宝库”、“植物基因库”、“天然动物园”、“百草药园”、“濒危动植物避难所”之美誉,是国家级自然保护区,也被联合国教科文组织接纳加入世界生物保护区。
旗下产品极具代表性的成分,例如“神农香菊香氛舒缓因子、“神农红茶”均出自湖北神农架,且均为中国发明专利成分。
专利技术赋能,升华品牌内驱力,顺应“功效”潮流
随着功效护肤市场的崛起以及更新频率越来越快的渠道变革,娜思妍除了严格把控自然、纯粹的原料配方,对“科技美肤”这句话同样重视。娜思妍品牌创始人透露:“我们一直坚持科学创新,对植物中的有效成分进行萃取和研究,来满足消费者对修复、美白和保湿等功效方面的需求。通过专利超声波辅助酶解提取技术,使得我们的成分在活性和吸收性方面都具备更佳的效果,而市场上娜思妍产品的销量以及消费者的好评,就是对我们的一种肯定。”
事实上,娜思妍在方方面面都要求要更好的。除了专利技术之外,娜思妍在成分的选取上也是优先选择带专利的。据悉,其每一款产品都含有多项专利成分,娜思妍品牌创始人说:“这么做,为的是能有更多的消费者去了解娜思妍,去放心使用我们的产品,也是为了不辜负每一份信任,把实实在在的效果给到大家。”
围绕着“草本养肤”的初心和大手笔专研经费的投入,娜思妍在护肤市场上总结出一条适合自身发展的道路。比起流星令人惊艳的刹那芳华,能持续性提供能量的恒星才真正伟大,而娜思妍,正在成为自己的太阳。 ()
