赫徕坚持高标准重塑抗衰老策略,死磕专业,而非讨好女生!

很多人都知道护肤品是非常注重营销噱头的行业,更是注重品牌包装的品类,所以很多品牌厂商会制造各种护肤噱头、概念去吸引不同需求的女生,整个护肤品行业中营销费用几乎会占到各大品牌七到八成的经营成本。所以护肤品行业也非常容易走出各种营销鬼才。当然今天我们要讨论的不是谁是营销鬼才,而是在如此重营销的行业里,有那么一个不把营销当一回事的品牌,凭借着扎实的抗衰体验,以及专业的态度和抗衰策略逐渐在圈层内火了起来,那就是赫徕HERMIX!一个从不做广告,也拒绝搞直播,拒绝讨好女生的护肤品品牌。

赫徕坚持高标准重塑抗衰老策略,死磕专业,而非讨好女生!

抗衰产品负面评价率不断飙升,背后是畸形的行业现状

据赫徕HERMIX产品负责人介绍,这些年抗衰护肤品整个行业正在快速增长,但是背后的投诉率、隐患事故率也在迅猛飙升。各种使用无效、重金属超标、致痘致敏、滥用刺激成分等投诉与事故比比皆是,其实这背后的主要原因还是行业没有标准,参差不齐的品牌厂商太多,很多利用消费者的盲目从众诱导消费。

而大量的品牌都在疯狂的堆砌成分,尤其是一些所谓的明星抗衰成分,比如玻色因、多肽、A醇等,加上单纯的肌体修复、补充,并没有明确的理论与实验依据,不计后果,在很多网红主播的带货节奏下盲目冲动消费!甚至网上流传一个段子:“没有带过抗衰护肤品的美妆主播不是合格的主播”。可见抗衰护肤品的营销轰炸有多夸张。

赫徕大谈行业“三板斧”,讨好女生的秘密!

赫徕HERMIX在行业交流中,揭露护肤品行业女性经营的“三板斧”,其中1、哄着女生,想尽一切办法迎合女生需求,包括各种赠品、降价与折扣等,2、制造“年轻、逆龄”等噱头概念,很多女生看到这样的字眼基本上就走不动路了。3、营销费大肆投入!大量的找网红明星带货!给女性最大的感性消费刺激。

甚至之前更有爆料,国内一些大的护肤品品牌,70%的营业收入全部投入在营销和销售费用上,用于研发的费用寥寥无几。这本身难道不是一种恶性循环吗?不是一种对女性用户的迎合和哄骗吗?

赫徕品牌的四大承诺与坚持

面对行业现状,赫徕HERMIX在其品牌理念中强调,坚持四大经营承诺!1、不滥用:赫徕承诺在任何护肤品产品中不滥用抗生素、激素,2、没有不实宣传:赫徕承诺在任何品牌营销、传播行为中不会不实宣传功效、功能!3、不夸大功效:赫徕承诺在销售过程中不夸大功效、不夸大价值,坚持实事求是。4、不诱导:赫徕承诺在销售过程中不诱导消费,并希望消费者理性看待抗衰老,理性消费!

构建科学、严谨、理性,基于事实的抗衰护肤体系。

赫徕HERMIX相关负责人在交流中强调,护肤品行业不能仅仅重视营销,重视噱头的打造以及如何去曝光和宣传,一定要始终坚持务实求真、因人归类的原则,特定人群特定的肌肤护理解决方案。

无论在为行业提供抗衰老技术解决方案,还是在消费级产品和经营策略上均坚持细分群体,细化特征。面对国人复杂的肌体特征,建立庞大的肌体数据库,赫徕HERMIX持续细化人群归类,因人施治。

扼守“由内而外”的调养式护理

同时面对大多数品牌主张“由外而内”的研发与创新策略,用户需要什么就研发什么,行业趋势需要什么就做什么?容易治标不治本,导致抗衰老的功效无效或过于短暂、伤肤等问题!而赫徕HERMIX始终坚持“由内而外”的调养式护理路径,打造三段六型护理策略,扼守严谨、安全、不伤肤的肌体修、护、养技术、工艺创新,而非随波逐流!

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