瞄准“笑容曲线”高附加值环节
打造时髦之都须走出新途径
中国商务新闻网 时髦产业具有高创意、高市场掌控才能、高附加值、高交融度等特征，可以推进各时髦范畴的跨界设计资源整合开展，是目前最具开展潜力的新兴产业之一。这也让中国一线和新一线城市对成为“时髦之都”有着各种神往和部署。
引领全国时髦风潮已有百年历史，更在近年成为世界各大时髦品牌进军中国市场的第一站，并将时髦消费产业列入支撑将来开展的六大重点产业之一的上海；市场产业资源丰厚，2005年就提动身展“时装之都”概念和规划的北京；全国最大的设计师和服装品牌汇集地，2009年就提出要建立为“国际和国内贸易的重要买卖地和盛行时髦消费信息的重要传播地”，并投入2000亿补足商业体、打造时髦商贸生态圈的广州；居民时髦消费实力突出，仅次于北京和上海的“朴素品消费第三城”成都；在机构报告中，“时髦创新人才力”和“时髦开展力”均为全国第一的杭州……这些城市都在为角逐“时髦之都”步履不停。
不过，戴德梁行最新发布的报告指出，要成为“时髦之都”需求关注时髦产业的“笑容曲线”。“笑容曲线”的前端是研发设计、人才储藏，中间是消费加工、物流供给链，后端是品牌营销、平台流量。前后两端在时髦产业价值链中均占领较高的附加值和较大的利润空间。而我国的全球时髦产业链分工集中在消费制造环节，主要是为国际知名品牌提供代工效劳。据调查，超越60%的国际朴素品品牌有本人的中国消费线。而在“笑容曲线”两端的研发设计和品牌营销等能发明最高附加值的环节我国还处于相当的优势，国内时髦产业必需打破“笑容曲线”的困局，树立国内新的时髦产业开展格局，构建一个更久远和可持续的开展生态，进而反哺中国的制造业晋级。
戴德梁行以为，从国内代表城市的产业开展表现来看，我国时髦产业“笑容曲线”消费制造端优势区域主要在长三角和珠三角，两端的研发设计和品牌营销等整体还处于相当的优势。一线城市中，上海时髦消费引领全国，北京资源优势显著，广深在品牌营销环节还有较大差距，其他城市中，成都和杭州作为时髦之都潜力城市，综合实力表现突出。我国时髦产业开展需稳固和发挥现有消费制造及供给链优势，基于城市特征，瞄准“笑容曲线”高附加值环节完成打破。对此，引进时髦产业、召集本地品牌、引进时髦载体和活动是三大抓手。
在引进时髦产业方面，应主要看向研发设计和品牌营销等高附加值环节。一方面要引入时髦杂志、传媒集团、时髦频道、时髦网站公司。时髦产业企业的入驻可以带动产业链企业汇集及外乡产业晋级，推进构建标志性、协异化的特征产业生态圈，有主有次推进开展。同时，品牌要扬名，需求借助媒体的言论影响力，而知名媒体是品牌形象和价值提升快速而有效的渠道，品牌营销媒介的落地对当地的时髦产业品牌而言无疑具有地域优势。另一方面要鼓舞国内专业学院学生及设计师积极参与国际大赛，倡导外乡院校设立国际课程，与国际设计学校结合办学。设计创新人才培育是紧迫而又久远的时期命题，政府需求结合院校等多方推进、多维协同打造国际化的时髦创意设计人才培育生态系统。
在召集本地品牌方面，戴德梁行以为助力外乡品牌发挥优势、打造影响力、提升品牌价值应作为城市召集并开展品牌的重要战略之一，主要有三种方式：第一，收买国外品牌，1991年成立于福建晋江的运动品牌安踏在2009年至2019年先后收买多家国外品牌，包括意大利品牌FILA、英国品牌Sprandi、日本滑雪品牌Descente以及加拿大众所周知的品牌始祖鸟等，经过收买国外高端品牌，安踏既胜利完成了“三大品牌群”建立，也完成了品牌的国际扬名；第二，与国际高端品牌出联名，邀明星代言，联名的目的是希望能够得到1+1>2的效果，跨界协作能够完成双方资源共享、进步品牌的知名度与影响力，以此推进商品销售，近几年，经过与知名IP联名，完成互利共赢已然成为行业趋向，如迪士尼、宝可梦、漫威、奥特曼等系列不断和众多消费品牌协作联名；第三，让本地品牌出海再归来，品牌出海的关键在于用户心智的培育，要树立品牌认可度，这需求从找准定位开端，到触达用户，最后用优质的效劳感动客户，从而构成品牌建立的闭环，如圆满日记、小米等诸多国货品牌均踏上了出海之路，借助品牌出海重塑增长，完成破圈。
在引进时髦载体或活动方面，如宁波在2021年结合日本阪急百货打造的宁波阪急百货，定位在兼具百货店和购物中心优势的“体验型百货商场”，总租户达360余户，其中包括了路易威登、爱马仕、迪奥、梵克雅宝等40余家国际重奢品牌，和MAX&Co.、Theory、MARCJACOBS、Y-3、MCM等轻奢品牌。且有150家为宁波首店，乃至浙江首店。阪急百货在宁波的落地，为中国市场带来了日本独到的批发管理和效劳经历，进一步丰厚了中国百货批发生态的同时，也让宁波成为了体验日式高端批发的新窗口。
引进大型时髦活动也是一种快速造势的品牌打造途径，如时装秀、朴素品走秀、国际电影节、慈悲活动等。往常，时装周成为了每年全球时髦产业的风向标和订货季，是城市一年两度汇集时髦资源、打造品牌、激起灵感的高光时辰，也成为全球各大时髦之都的城市名片，其中伦敦时装周能带动伦敦时髦创意产业每年20%以上的增长。从国内大城市看，上海时装周已成为上海的城市名片，国际影响力日积月累；深圳时装周也越来越有影响力，将来将持续带动品牌突围既有圈层，完成提质晋级。
■ 本报记者 李子晨
