“减碳友好行动”在行动:阿里巴巴与雀巢启动 “88减碳日”

5月22日-5月24日,阿里巴巴集团与雀巢集团共同发起了新一期“88减碳日”。 双方以消费者越来越热衷的咖啡消费为切入点,提出了“提醒每一天、共续每一杯”的低碳主张,并在云南咖啡产地发起了以“云南美咖溯源之旅”为主题的直播,为消费者提供减塑低碳商品选择,鼓励和带动消费者随手减碳。

“减碳友好行动”在行动:阿里巴巴与雀巢启动 “88减碳日”

“88减碳日”,是阿里巴巴集团和各合作品牌集团联合发起的、倡导消费者参与的减碳行动日。每一个“88减碳日”,都将集合双方集团的品牌影响力,联合传递一个让消费者易感知的减碳主张,构建和打造低碳消费场景,提供便利的低碳消费选择,共同推动低碳消费。

此次“88减碳日”正值618前夕,阿里巴巴和雀巢就此推动了一场品效协同的低碳消费创新——

雀巢利用天猫旗舰店和天猫超市双平台共振优势,发起了云南咖啡产地溯源直播,线上线下齐联动,将咖啡种植、烘焙、生产等过程,真切地展现给咖啡爱好者,并展示雀巢产品的减塑低碳行动,号召年轻一代消费者养成可持续习惯。

“减碳友好行动”在行动:阿里巴巴与雀巢启动 “88减碳日”

同时,雀巢还向消费者放送“绿色赠品和礼盒”,助力云南咖啡可持续发展。减碳日期间,消费者通过手淘搜索“雀巢88减碳日”即可参与到减碳互动当中,活动当日,雀巢也在当地开始新一轮的荫蔽树种植。

在5月20日-6月3日,雀巢还独家赞助了88碳账户减碳心愿榜,鼓励更多消费者践行低碳生活方式。

如此一来,雀巢与阿里巴巴将减碳与电商业务场景进行了深度结合,发挥自身的品牌和渠道优势,通过切实的低碳产品和低碳行动,把绿色低碳理念带给广大咖啡爱好者。

此次“88减碳日”背后,是雀巢长期布局低碳商品及推动低碳消费者教育的努力和积淀。

雀巢在减碳领域耕耘已久,已经制定了清晰的净零碳排放路线图,设置了明确的时间节点和行动路线。截止目前,雀巢共计已有近百款低碳商品在阿里巴巴获得低碳认证,覆盖碳中和产品、生物基材料、减塑包装、可回收包装、可再生材料、品牌回收计划等多个减碳场景,是目前88碳账户上贡献最多低碳商品的食品集团之一。 同时,雀巢还是首批与菜鸟开展菜鸟裹裹包装回收、菜鸟绿色家园低碳消费者教育、菜鸟企业碳账户合作的商家。

此次与天猫超市共建低碳属性的品牌馆,也是基于双方对于可持续、社会责任的共识。长期以来,天猫超市号召品牌践行ESG及绿色低碳转型,以绿色回收箱为例,目前已有1.4亿消费者共同参与使用天猫超市绿色回收箱(绿色回收箱占比40%)。

更值得一提的是,雀巢大中华大区组建了具有自身特色的可持续发展委员会,由CEO担任委员会主席,集团事务和可持续发展副总裁担任委员会负责人。委员会成立了三个工作组,其中集团承诺工作组针对集团在减碳、减塑等方面明确的承诺,去寻找并实施项目、达成目标;品牌与沟通工作组确保消费者了解雀巢的减排进程,让消费者能够参与其中;伙伴关系与员工参与小组负责调动大中华大区所有员工以及更多的社会力量一起参与。此次“88减碳日”的高效开展,正是基于高效的组织配合,达成低碳消费的品效协同。

雀巢大中华大区咖啡业务资深副总裁何文龙表示:“减碳是可持续发展的重中之重,而食品行业减碳最大的难点和挑战,在于上下游整个价值链很长,这不是一家企业能独立做到的。常常讲从田间到舌尖,这就需要整个产业上的企业携起手来与消费者从全链路做起来,方才能做好。”

阿里巴巴控股集团总部战略客户部总经理、减碳友好行动负责人赛艋表示:“共同突破品牌减碳难题,是我们发起‘减碳友好行动’的初衷。阿里巴巴和雀巢已经在低碳商品、低碳营销、低碳物流三大核心场景取得了诸多进展,此次‘88减碳日’更是通过全天候直播、淘内淘外共振的方式,将雀巢咖啡的种植、生产、产品减塑等低碳行动直观呈现 ,号召消费者养成可持续习惯,并在618期间形成了品效协同,是消费领域减碳的又一创新进展。”

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