产品力碰撞多巴胺,周大生七夕色彩营销引爆Z世代!

从行业争相模仿的爆款原创产品,到相爱至执手的千万网红、积极转发的百家蓝V,这个七夕,周大生让我们看到了新商业逻辑时代产品回归,产品价值回归的真正来临。为真爱配色,爱可以是初见心动,刹那即永恒的粉蓝;也可以是日久弥深,相随与共的青绿永恒。在多巴胺穿搭流行的当下,看周大生如何诠释真爱的颜色。

       粉蓝+青绿引领珠宝行业色彩潮流,谁能不爱果冻珐琅!

一见你就笑,恋爱就是甜甜的粉色,眼底忍不住冒出的粉色泡泡。周大生First系列以粉蓝色为主色调,采用周大生首创的果冻珐琅彩工艺设计出了甜美的小公主、甜酷的小王子以及可爱的小狐狸转运珠等等一系列深受年轻消费者喜爱的黄金转运珠产品。自周大生开新大赏就备受关注的First系列,上线百天便创造了2w+的销量,成功跻身珠宝爆款行列,引爆了珠宝行业多巴胺配色热潮。搭配爱意满满的限定礼盒,七夕助力真爱,心意绝不敷衍。

产品力碰撞多巴胺,周大生七夕色彩营销引爆Z世代!

如果相爱是甜甜的粉蓝色,那么相守就是沉稳的青绿色。我见青山多妩媚,料青山见我应如是。周大生千里江山系列联名国家宝藏,采用珐琅彩技术,手工绘色制作千里江山对戒,每一份你所见的青绿,都是独一无二的青绿。千里江山系列产品自周大生2022年度盛典、天猫超品节等大型活动亮相以来,一直好评不断,月销量更是稳定在2000+,处于一上线即售罄的状态。营销方面的成绩也非常瞩目,千里江山系列、超时空奇遇系列与潮起大生系列在全域获得两亿+的曝光。

产品力碰撞多巴胺,周大生七夕色彩营销引爆Z世代!

回顾周大生品牌系列,发现其实品牌早已将高雅的色彩鉴赏融入产品。聚焦Z世代,以“为真爱配色”为出发点,同样运用珐琅工艺的周大生莫奈花园系列,将名作莫奈花园的艺术风韵融入产品,以其独特的艺术风格、极具艺术气息的产品理念、浪漫可爱的淡紫色外形备受年轻消费群体喜爱,一经上线便被抢售一空。由此可见,即便要营销,也必须扎根好产品,这才能把“草”真正种到消费者心里去。

产品力碰撞多巴胺,周大生七夕色彩营销引爆Z世代!

       全网粉丝超两千万,康昕唐梓用果冻珐琅收集恋爱回忆

产品力碰撞多巴胺,周大生七夕色彩营销引爆Z世代!

七夕阳光正好,就要把幸福拿出来晒一晒!千万级粉丝头部情侣达人康昕唐梓在七夕晒出了相爱重要时刻的视频,在视频中,出现了许多周大生First系列以及千里江山系列产品,其中唐梓佩戴的小王子手链获得了极大的关注。发酵两天,该视频在多个新媒体平台进行了矩阵式的传播,抖音、微博、视频号、小红书都获得了极大关注。视频发布两小时播放量破100w,发布三小时点赞量破10w。当前已突破800w的播放量,霸榜抖音热榜一周在传播和种草方面均呈现良好的数据趋势。转发互动更是引起了消费者对于周大生相关产品的极大讨论,成功打开品牌在Z世代群体中的讨论度。好产品+好内容,品牌出圈,人群破圈,一切都来的水到渠成。

       多家媒体争相报道,周大生为真爱配色,七夕就要爱的有“生”有“色”

始于粉蓝心动,忠于常青告白。你希望的爱情,是什么颜色?周大生借此次七夕传达了希望天下有情人都能在爱情里感知到属于自己的特别配色,并且品牌将始终助力真爱,为真爱添色添彩的美好祝福。

借好的产品: 周大生First转运珠系列及千里江山系列, 精致珐琅工艺,(果冻珐琅)资深匠人1h仅能手工上色4件,一笔一画绘制心动色彩。

做好的内容:选择互联网头部情侣博主,借”婚后的第一个七夕“,以礼物勾起回忆,以礼物传递真爱。

触达对的人群:百家蓝V联合发声,圈定年轻人,解锁Z世代。

在当今卖感觉的时代,既不忘初心,又不落潮流,这才是消费者会由心拥护的好品牌。

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