文/孙鹏越
编辑/大风
扎克伯格自从着魔“元宇宙”后，他的社交王国不停在崩塌瓦解。
根据Meta 2022全年财报显示：2022全年公司总营收为1166亿美元，同比下降1%，净利润232亿美元，同比下降了41%；成本达到877亿美元，增长23%；其中，最令人关注的元宇宙业务全年亏损额达到137亿美元，亏损同比增长了34.57%。
新生刚一年的Meta，就在市场的枪林弹雨中濒临休克，扎克伯格无奈地承认了自己的失败，并在财报电话会议上承诺2023年将是“高效之年”，要严格控制成本，削减中层管理人员和一些表现不佳的项目。
随即，Meta在近日进行新一轮的人事变动，而这轮“裁员+重组”可能会影响到数千名员工。而在去年11月，Meta就已经大规模裁员过一次，裁员总数高达1.1万人，约占团队总数的13％，
让人感觉意外的是，扎克伯格最先叫停的项目，居然是直播带货？
北美不看直播间？
扎克伯格和他的Meta退出直播带货，并不是临时起意，而是计划已久。
去年8月，Meta旗下社交媒体平台Facebook宣布，将从2022年10月1日起关停Facebook App内的直播购物功能。
今年2月，Meta旗下社交媒体平台Instagram也随着Facebook的脚步，宣布从今年3月16日开始不再对创作者开放直播销售商品功能，并且从主页剔除购物标签，为全面放弃直播带货做好准备。
把直播带货整个砍掉后，Meta表态将精力聚焦于短视频产品Reels和Reels广告。曾经在Instagram和Facebook固定在底部的“购物”栏位被去除，换成了类似于TikTok的Reels视频广告。
随着Meta旗下两大社交巨头接连关停直播带货业务，足以说明，扎克伯格彻底放弃了直播电商。
对于扎克伯格和Meta来说，他们在直播电商花费的时间并不少，已经有长达4年的布局，早在2018年12月，Facebook就在平台内上线了直播购物功能。
Facebook对直播带货领域期望值很高，不惜花费重金收购为YouTube开发购物产品的公司Package。又在2020年推出Live Shopping功能，也就是我们现在熟悉的直播间。
重金之下，Facebook的直播带货在美国市场取得了不错的进展，根据eMarketer的数据显示：在全球消费者直播购物的调查中，Facebook在全网社交购物平台排名第一，有57.8%的消费者曾在Facebook上完成购物。
