扎克伯格出走直播间,欧美难续造富神话

扎克伯格出走直播间,欧美难续造富神话扎克伯格出走直播间,欧美难续造富神话

文/孙鹏越

编辑/大风

扎克伯格自从着魔“元宇宙”后,他的社交王国不停在崩塌瓦解。

根据Meta 2022全年财报显示:2022全年公司总营收为1166亿美元,同比下降1%,净利润232亿美元,同比下降了41%;成本达到877亿美元,增长23%;其中,最令人关注的元宇宙业务全年亏损额达到137亿美元,亏损同比增长了34.57%。

新生刚一年的Meta,就在市场的枪林弹雨中濒临休克,扎克伯格无奈地承认了自己的失败,并在财报电话会议上承诺2023年将是“高效之年”,要严格控制成本,削减中层管理人员和一些表现不佳的项目。

随即,Meta在近日进行新一轮的人事变动,而这轮“裁员+重组”可能会影响到数千名员工。而在去年11月,Meta就已经大规模裁员过一次,裁员总数高达1.1万人,约占团队总数的13%,

让人感觉意外的是,扎克伯格最先叫停的项目,居然是直播带货?

北美不看直播间?

扎克伯格和他的Meta退出直播带货,并不是临时起意,而是计划已久。

去年8月,Meta旗下社交媒体平台Facebook宣布,将从2022年10月1日起关停Facebook App内的直播购物功能。

今年2月,Meta旗下社交媒体平台Instagram也随着Facebook的脚步,宣布从今年3月16日开始不再对创作者开放直播销售商品功能,并且从主页剔除购物标签,为全面放弃直播带货做好准备。

把直播带货整个砍掉后,Meta表态将精力聚焦于短视频产品Reels和Reels广告。曾经在Instagram和Facebook固定在底部的“购物”栏位被去除,换成了类似于TikTok的Reels视频广告。

随着Meta旗下两大社交巨头接连关停直播带货业务,足以说明,扎克伯格彻底放弃了直播电商。

对于扎克伯格和Meta来说,他们在直播电商花费的时间并不少,已经有长达4年的布局,早在2018年12月,Facebook就在平台内上线了直播购物功能。

Facebook对直播带货领域期望值很高,不惜花费重金收购为YouTube开发购物产品的公司Package。又在2020年推出Live Shopping功能,也就是我们现在熟悉的直播间。

重金之下,Facebook的直播带货在美国市场取得了不错的进展,根据eMarketer的数据显示:在全球消费者直播购物的调查中,Facebook在全网社交购物平台排名第一,有57.8%的消费者曾在Facebook上完成购物。

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