在“三八妇女节”降临之际，各大家居品牌盘绕女性用户开端有所动作——如索菲亚3月份开启的女神节直播活动、林氏家居约请女性用户分享生活体验等。其实，自“她经济”崛起迸发以来，经过10多年的开展，不少品牌的营销玩法开端呈现老套、受众审美疲倦等痛点。因而，如何快速抢占“她经济”背后的第二极增长点成为家居品牌的掘金新赛道。随着女性消费所催生的细分范畴逐步从营销步入企业战略，“她经济”背后宏大的潜力市场自然倍受业内人士的关注。
女性消费崛起或影响品牌决策
据埃森哲调研数据，当前中国20－60岁的女性消费者数量到达4亿人，女性群体每年掌控的消费范围高达10万亿。随着女性经济和社会位置进步，女性抵消费的推崇，推进经济的效果很明显，呈现出“她经济”炽热的状态。在家居行业，“她经济”带动增长的效果显而易见。以林氏家居为例，2022年，林氏家居的女性用户占比超越六成（主要统计渠道“天猫+淘宝”），多品类、多渠道的消费占比均高于男性用户，且占比存在增长的趋向。
值得留意的是，在林氏家居掩盖的消费场景里，女性占领更重要的消费比重。林氏家居相关担任人表示：“目前，在林氏家居的消费人群里，女性用户的身份涵盖独身青年、租客、小镇精英（百姓）、轻奢熟女、中产人群等，且女性在上述群体中均占领着超越半数的比重。同时城市、城乡之间的女性消费差距正在减少”。
而女性的消费才能也在逐渐提升。如林氏家居提供的用户画像显现，轻奢熟女以一二线城市已婚已育的质量辣妈为主，占比达99.8%；城乡小资以小城镇已婚已育的精英女性为主，占比达64%。上述两类女性群体为林氏家居奉献的销售额占比分别到达29%和27%，两者人均消费资产趋同。
在此背景下，家居品牌讨好女性的企图非常明显。而分离女性用户所呈现的年轻、时髦、精英、质量等需求趋向，林氏家居在去年8月品牌晋级时，官宣签约王一博作为品牌全球形象代言人，以彰显品牌“时髦、多元、温馨”的调性。另外，女性代言人也成为家居企业的选择，如定制家居企业中，以女性作为代言人的品牌已过半数。且近几年在“三八妇女节”降临之际，欧派、索菲亚、尚品宅配等也经过为女性发声或推出新品重新定义生活等方式来做声量传播。可见，“她经济”崛起所产生的影响力已浸透进品牌的方方面面。
